Integração de saberes múltiplos

Coletivo Weber Shandwick traduz-se na prática do nosso dia a dia. O case Con­tar para viver, Viver para contar acumulou nada menos do que 14 premiações só em 2023, a exemplo dos Effie Latam e Sabre Awards, Ja­tobá e Aberje regional e nacional. A campanha, chamando a atenção sobre o quanto o ódio e a violência são ingredientes lamentáveis à huma­nidade, é o resultado de um trabalho em equipe da Cappuccino Digital e da Weber Shandwick.

Outro exemplo do tra­balho do coletivo foi a pesquisa sobre como o Alzheimer é trata­do nas redes sociais, que reuniu os times Analytics, Saúde e Relações Governa­mentais. É o nosso olhar de que não há limites para o PR, com as competências e as ferramentas certas. Por isso que não paramos de investir em conhecimento e expertise em comuni­cação. Nosso coleti­vo já tem estudado e utilizado a inteligência artificial (IA) em proje­tos e tem desenvolvi­do uma preparação de atuação para marcas quando o assunto é segurança cibernética.

Nosso crescimen­to, em 2023, foi de dois dígitos. Com mais de três décadas de atuação, temos expe­riência e confiança no crescimento do Bra­sil para 2024. No ano passado, conquista­mos grandes marcas no setor de consumo e temos ampliado a atuação nos clientes. Obvia­mente, esse olhar externo é o reflexo sobre como atuamos internamente. Realizamos um censo em nosso coletivo no Brasil. Por meio da pesquisa, identificamos o quanto estamos indo bem no que se refere à equidade de gênero. E o quanto podemos potencializar o que já temos sobre um ambiente diverso. Nosso Comitê de Diversidade e Inclusão vem nos apoiando para avançarmos em questões raciais, de pessoas com deficiência e o público LGBTQIAP+. As Sextas Coloridas torna­ram-se uma espécie de queridinha entre nossos funcionários, por trazerem debates promovidos por convidados da casa e externos a respeito de assuntos essenciais à construção de uma socie­dade verdadeiramente plural.

Outro ponto sobre nossas pessoas é o quanto apostamos em formação. O In-Culture Labs traz temas relevantes sobre analytics, relações gover­namentais, planejamento, criatividade e inovação para nossas equipes, de forma híbrida. Temos promovido rodas de conversa sobre conteúdo e storytelling, com gente do mercado. E criamos um instagram com acesso apenas a colaboradores. Tudo isso aproxima, inspira e motiva nossas equi­pes a fazerem cada vez melhor. E, cada vez mais, avançamos em dar oportunidade a colaborado­res de participarem de eventos, tais como Rio2c, SXSW e Web Summit Lisboa, intercâmbio em es­critórios da Weber Shandwick pelo mundo, entre outras ações. Além disso, a United Minds (UM), do nosso grupo, vem realizando estudos e webinars sobre cultura organizacional. O conhecimento da UM tem ajudado empresas a lidarem com o tema geracional, em analisar estrategicamente o traba­lho híbrido e acolher dos 50+ à geração Z.

Quando olhamos o que nos fez chegar até aqui, tudo isso nos enche de orgulho. Mas, estamos mais do que conscientes, nessas mais de três dé­cadas, de que o segredo é agir com experiência e com novatos, simultaneamente. O novo da vonta­de diária de oferecer o melhor e o mais atual da comunicação; a senioridade de saber aconselhar em um momento crítico e de propor os melhores caminhos aos clientes. A integração de saberes múltiplos torna o nosso dia mais produtivo e muito mais rico. Honrar o passado e respeitar o futuro é o que faz do presente o nosso diferencial.