Foto de Javon Swaby (pexels.com)
A popularização das apostas online levanta debates sobre ética e impacto na reputação de influenciadores.
A figura do influenciador digital tem ganhado cada vez mais destaque nas estratégias de marketing e comunicação. Em uma conversa exclusiva com Evandro Luiz Lopes, professor de marketing e comunicação da ESPM, foram discutidos os impactos dos influenciadores na construção de marcas e como a associação com marcas erradas pode afetar negativamente a imagem pública dos profissionais. Para o professor, um influenciador empresta sua credibilidade à marca, e esse “endosse” pode ter consequências profundas em sua própria reputação, que no caso de uma escolha errada, pode resultar em um prejuízo significativo.
“Reputação é extremamente importante. Quando o influenciador se associa a uma marca, ele está emprestando sua imagem, mas a reputação da marca retorna para ele também”, explicou o especialista. Ele destacou que influenciadores devem ser cautelosos ao escolher as marcas com as quais se associam, levando em conta seus valores e princípios. Se a marca não estiver alinhada com o que o influenciador representa, pode prejudicar não só o endosse da marca, mas também a credibilidade do próprio influenciador.
Durante a entrevista, o professor também enfatizou a importância dos influenciadores se basearem nos pilares de ESG (ambiental, social e governança), o que poderia evitar futuras crises de imagem. “Eu realmente acho que isso deveria ser mandatório na vida do influenciador”, afirmou, ressaltando a necessidade de uma análise profunda do papel de cada marca que o influenciador está promovendo, além de como ela se posiciona socialmente.
A ESPM tem se preocupado em preparar seus alunos para os desafios da reputação pessoal e profissional, seja no meio acadêmico ou no mercado de trabalho. A instituição, por meio de suas disciplinas de soft skills, busca ensinar aos alunos como construir e manter uma marca pessoal sólida e ética. O professor detalhou o funcionamento do Life Lab, um laboratório que permite aos alunos aprenderem sobre a construção de uma reputação sólida, com foco na ética, transparência e posicionamentos coerentes nas redes sociais.
“Quando você escolhe se associar a uma marca, você está emprestando sua reputação, e ela pode ser arranhada dependendo do comportamento da marca. Por isso, é preciso ter cautela antes de tomar essa decisão”, alertou o especialista.
O especialista também mencionou a importância de um estudo mais aprofundado sobre as consequências do endosse de marcas, um campo que ainda não havia sido amplamente explorado na literatura acadêmica. A pesquisa, que foi realizada em parceria com a ESPM, trouxe novos insights sobre os efeitos diretos e indiretos que a associação a marcas pode causar na imagem do influenciador. Ele acredita que essa pesquisa ajudará a formar uma base mais sólida para futuros profissionais da área.
A ESPM continuará a trabalhar na formação de influenciadores mais conscientes sobre a responsabilidade de sua imagem e a importância de construir uma reputação sólida e ética, preparando os alunos para o mercado de trabalho e para as exigências da comunicação digital moderna.
Se quiser acessar a entrevista na íntegra, acesse:
https://radiomegabrasilonline.com.br/site/programa/programa-comunicacao-s-a/