Divulgação / Linkedin
“Pessoas confiam em pessoas, e isso é essencial para construir uma estratégia de Thought Leadership sólida no LinkedIn. Ao amplificar as vozes executivas, a B3 humanizou sua marca e fortaleceu sua credibilidade entre tomadores de decisão", conta Ana Moises, Diretora de Soluções de Marketing do LinkedIn na América Latina
No mercado financeiro, reputação e reconhecimento de marca são ativos valiosos. Diante de uma robusta estratégia de negócios, a B3 estruturou uma estratégia de posicionamento no LinkedIn. A companhia lançou uma campanha de Thought Leadership com o objetivo de engajar audiências por meio da presença digital de suas lideranças.
A estratégia de conteúdo, desenhada para reforçar o reconhecimento de marca em segmentos além do core business da empresa, gerou 9,7 milhões de impressões, 53 mil cliques, 20 mil interações públicas e impulsionou o crescimento dos perfis de liderança da B3 no LinkedIn, que ganharam cerca de 6 mil novos seguidores. O conteúdo promovido foi 80% mais rentável e melhorou a eficiência de COM (custo por mil impressões)em 70%.
A campanha de marketing, realizada ao longo de cinco meses, contou com mais de 100 posts autorais de 50 executivos(as) da empresa, incluindo: Nilton Neves, Diretor de Customer Centricity; Fabio Zenaro, Diretor de Produtos de Balcão e Novos Negócios; e Marielle Brugnari, Head de Produtos de Commodities. As publicações abordaram temas estratégicos como renda variável, renda fixa, ESG, tecnologia, educação financeira e marca empregadora, impulsionados por “Thought Leader Ads”, uma solução do LinkedIn que permite às marcas promoverem publicações de qualquer membro da rede, amplificando o alcance do conteúdo e fortalecendo a credibilidade da marca.
“A estratégia de Thought Leadership no LinkedIn foi fundamental para fortalecer nossa reputação e posicionar nossas lideranças de forma estratégica em um cenário competitivo. Ao incentivarmos nossas lideranças a compartilharem conhecimento na plataforma, fortalecemos a estratégia de negócios da companhia, garantindo que o valor da B3 seja percebido não apenas por ser uma marca forte, mas também por oferecer um portfólio amplo de soluções e produtos que vão além do mercado de ações”, afirma Janaina Vilella, Diretora de Comunicação e Sustentabilidade da B3.
“Pessoas confiam em pessoas, e isso é essencial para construir uma estratégia de Thought Leadership sólida no LinkedIn. Ao amplificar as vozes executivas, a B3 humanizou sua marca e fortaleceu sua credibilidade entre tomadores de decisão. No LinkedIn, nossa missão é ajudar empresas a crescerem por meio de conteúdo autêntico e relevante – e o formato ‘Thought Leader Ads’ contribui com esse objetivo, gerando uma taxa de cliques (CTR) duas, três vezes maior do que anúncios com imagem única. A campanha da B3 mostra o real potencial da liderança como ativo de marketing e reputação”, conta Ana Moises, Diretora de Soluções de Marketing do LinkedIn na América Latina.
A estratégia também impactou diretamente o Content Marketing Score (CMS) da B3 – índice proprietário do LinkedIn que mede o alcance, frequência e engajamento de conteúdo orgânico e pago. O CMS da B3 subiu de 1,8 no início da campanha para 7,6 ao final, posicionando a empresa entre as líderes do setor em performance digital.
Em comparação a outros formatos, como vídeos ou imagens estáticas, o conteúdo autoral promovido por executivos(as) foi pelo menos 80% mais rentável e eficaz em gerar cliques e engajamento, evidenciando o verdadeiro potencial da liderança em impulsionar impacto nos ambientes digitais.
“Há anos temos resultados satisfatórios com campanhas no LinkedIn. Com a estratégia de Thought Leadership, conseguimos ampliar nossa presença e engajamento de forma eficiente, fazendo muito mais com menos investimento financeiro. Essa abordagem, totalmente alinhada à estratégia da companhia, nos permite otimizar recursos para fortalecer ainda mais nossa marca e destacar nossas soluções e produtos”, conclui Bruna de Caro, Superintendente de Marca e Marketing da B3.