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Bruno Costa: A comunicação editorial proprietária é o pilar para as ações de comunicação na sociedade da informação
Desde então, a Barões construiu um portfólio com clientes como ENGIE, Embratel, QuintoAndar, Banco Safra, Fundação Dom Cabral, Marfrig, MRV, Cooxupé e BeautyFair, entre outros.
Mas brand publishing (marca publicadora, na tradução livre) é mais que produção de conteúdo. É um trabalho editorial em nível profissional, em que a marca se posiciona como veículo especializado e desenvolve expertise técnica em publishing, com domínio da plataforma e construção de audiência competitiva no setor.
O método já conquistou reconhecimento público. Em 2023, o Próximo Nível, ativo de brand publishing da Embratel, ganhou o Prêmio Aberje na categoria Mídia Digital, em nível nacional. Desde 2020, a ENGIE publica o Além da Energia, premiado pela Aberje em 2022. Hoje, o portal conta com mais de 4,5 milhões de usuários e tornou-se referência em transição energética.
Os cases têm em comum a longevidade, pois o processo de brand publishing é estruturante em duas frentes: trabalha autoridade e reputação, ao estabelecer a marca como uma líder editorial no seu setor; e contribui na geração de negócios, com técnicas de diplomacia editorial e tratamento de dados primários – em linha com mudanças regulatórias e técnicas do ambiente digital.
Hoje a empresa conta com 11 clientes e 35 co laboradores – organizados sob um processo que combina disciplinas de conteúdo, distribuição, tecnologia e tratamento de dados. A partir de junho, a Barões ajustará seu nome de Barões Digital Publishing para Barões Brand Publishing, com a ajuda da consultoria Touch Branding, para um novo ciclo de crescimento. “Nos tornamos uma das empresas mais profícuas em publishing editorial no País. Entendemos a transição midiática e sabemos que marcas devem ser publishers profissionais para suas audiências”, diz Paulo Henrique Ferreira, sócio-fundador da Barões.
Esse movimento é validado por pesquisas globais. O Edelman Trust Barometer 2023 mostrou que a confiança nas empresas atinge 64% dos consumidores, índice maior que em ONGs, mídias tradicionais e governos. Pesquisa da Toolkits indica que 71% dos consumidores confiam mais em uma marca quando o processo de conteúdo dela é engajador.
Em 2023, a Barões lançou o livro Brand Publishing e Transição Midiática, escrito por PH Ferreira, com análise sobre como a transição midiática impacta as organizações e a sociedade. A obra traz 18 cases, 26 entrevistados e o passo a passo da metodologia Barões.
Em 2024 um novo livro será lançado. O Brand Publishing na Prática terá PH como organizador e executivos de mercado assinarão capítulos sobre o tema. O prefácio será de Andrew McLuhan, fundador do The McLuhan Institute.
A Barões pretende crescer seu portfólio em 70% nos próximos dois anos. Na visão dos fundadores, a comunicação editorial proprietária é o pilar para as ações de comunicação na sociedade da informação. “Quando uma marca se torna publisher, ela amadurece na comunicação. As decisões de uma marca publicadora são tomadas com base em um posicionamento legítimo, com governança permanente e conectada às frentes de negócio da organização. A comunicação editorial é demanda da sociedade. Isso é uma boa nova para as marcas que trabalham os propósitos e objetivos de negócios de forma consistente”, conclui PH.