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“A IAS é líder no fornecimento de dados acionáveis que ajudam a gerar resultados superiores para os anunciantes, e esta nova parceria equipa os clientes da Impact Plus e da IAS com as ferramentas para uma compra de mídia mais sustentável e eficaz globalmente”, comenta Srishti Gupta, Chief Product Officer da IAS
A Integral Ad Science (IAS), uma das principais plataformas globais de mensuração e otimização de mídia, e a Impact Plus, solução líder em tecnologia para sustentabilidade, firmaram uma parceria que permitirá aos anunciantes monitorar e otimizar o desempenho e a sustentabilidade de suas campanhas digitais em uma única plataforma.
Com legislações como o “Climate Corporate Data Accountability Act” da Califórnia e a “Diretiva Europeia de Relatórios de Sustentabilidade Corporativa (CSRD)”, que exigem a divulgação do impacto ambiental das empresas – uma prioridade para as empresas em 2025 – a IAS aprimora sua capacidade de cálculo de carbono ao integrar a tecnologia da Impact Plus à sua plataforma de medição de desempenho de mídia.
A integração com a Impact Plus – pioneira global em soluções que permitem aos anunciantes avaliarem e reduzirem o impacto ambiental de anúncios online – oferecerá dados de emissões por campanha, incorporados diretamente aos relatórios da IAS. Isso proporcionará uma visão holística das métricas de mídia, promovendo decisões mais sustentáveis baseadas em dados. Os clientes da IAS poderão mensurar facilmente as emissões de gases do efeito estufa geradas por campanhas digitais, junto com as métricas de qualidade de mídia e de atenção.
“Os anunciantes digitais estão focados em reduzir sua pegada de carbono. Ao fornecer uma visão abrangente do impacto ambiental da mídia, podemos capacitar os profissionais de marketing a fazerem escolhas mais sustentáveis”, afirma Vincent Villaret, CEO da Impact Plus. “Por meio dessa parceria com a IAS, estamos fornecendo aos profissionais de Marketing as ferramentas necessárias para atingir suas metas de campanha sem comprometer seus compromissos climáticos”, complementa.
“A IAS é líder no fornecimento de dados acionáveis que ajudam a gerar resultados superiores para os anunciantes, e esta nova parceria equipa os clientes da Impact Plus e da IAS com as ferramentas para uma compra de mídia mais sustentável e eficaz globalmente”, comenta Srishti Gupta, Chief Product Officer da IAS. “Este é mais um passo em nosso compromisso de capacitar nossos clientes e o setor a buscar uma publicidade de mídia digital mais sustentável, maximizando os resultados”, finaliza.