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“Esse momento coincide com o ano em que completamos 110 anos de Brasil e demonstra como evoluímos e nos adaptamos a novas circunstâncias que exigem transformação dos nossos clientes ao longo dos anos”, acrescenta Marcelo Cioffi (foto), sócio-líder de Clientes e Mercados da PwC Brasil.
O novo posicionamento e identidade da marca PwC refletem melhor como a firma de serviços profissionais trabalha para ajudar os clientes a destravar e proteger valor, garantindo que sua identidade ofereça a plataforma certa para o futuro. No centro do novo posicionamento está a ideia de que a PwC ajuda os clientes a construir, sustentar e acelerar o “momentum”, um impulso para avançar.
As mudanças na identidade visual incluem um logotipo atualizado com uma nova ‘marca de momentum’, uma nova cor laranja e novas imagens. Junto às mudanças visuais, há uma nova identidade verbal com um tom de voz claro, baseado em novos traços de personalidade: ser ousado, colaborativo e otimista.
O novo posicionamento e a campanha publicitária, desenvolvidos com a FutureBrand e a McCann, podem ser acessados pelo website pwc.com e serão implementados em todos os países ao longo dos próximos meses. O website da PwC Brasil, pwc.com.br, e suas redes proprietárias trazem elementos da nova marca e a campanha de mídia com abordagens do novo estudo Value in Motion (que inclui projeções sobre a reconfiguração da economia local e global na próxima década, reforçando os conceitos de conhecimento e confiabilidade da firma) e temas como IA e sustentabilidade.
A campanha publicitária irá circular ao redor do mundo com ações de alto impacto em mercados-chave, assim como uma série de ativações digitais inovadoras, entre elas experiências impulsionadas por IA, planejadas para impactar o público nos locais onde está mais engajado.
A atualização da marca foi anunciada junto a várias iniciativas da PwC para ajudar seus clientes a explorar o valor da IA em escala empresarial e se posicionar na vanguarda de suas indústrias. Isso inclui atividades com agentes de IA, alianças tecnológicas e utilização de conhecimento profundo por indústria em processos, modelos de tecnologia e dados para promover transformações específicas em cada setor econômico.