Divulgação
“A junção do emocional com o funcional foi a chave para criarmos uma narrativa que conecta o consumidor à categoria, ao mesmo tempo que chancela os atributos e qualidade dos produtos”, afirma Albano Neto (foto), CSO da Score Agency.
A Score Agency, agência de Data Retail & Shopper Experience do ecossistema B&Partners, desenvolveu a nova campanha do Whisky Festival, assinando a criação de uma plataforma que aproxima o consumidor da experiência de celebrar com whisky. Tradicionalmente associado a ocasiões muito marcantes.
A ação acontece em diversos canais de atuação, incluindo mercados, bares, restaurantes e e-commerce, e pretende gerar uma provocação positiva: trazer o whisky, especialmente Johnnie Walker, para mais jornadas de compra e consumo, ampliando o repertório do consumidor.
Para isso, a Score Agency criou o conceito “Um ícone para cada celebração”, ressaltando que a marca possui diferentes produtos ideais para qualquer momento. O desafio da categoria está em aumentar a frequência de consumo e associar o whisky a novos contextos. Assim, o festival trabalha tanto o aspecto emocional, estimulando o consumidor a celebrar mais, quanto o funcional, destacando os atributos e diferenciais de cada rótulo.
Entre os destaques da campanha estão o Johnnie Walker Red, whisky escocês mais vendido no mundo há mais de 30 anos, e o Johnnie Walker Gold, com um blend especialmente elaborado para celebrações sofisticadas.
A estratégia desenvolvida impulsiona o consumidor a experimentar diferentes rótulos de Johnnie Walker, integrando a proposta do festival à jornada de compra de maneira fluida e convidativa. O desenvolvimento do conceito, fotos e desdobramentos da campanha para todos os canais foi integralmente realizado pela Score Agency.