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“Na Westwing, acreditamos que a casa é uma extensão de quem somos. A parceria com o Grupo OLX nos permite estar presentes em um momento de grande transformação na vida das pessoas — a mudança de lar — oferecendo inspiração, praticidade e benefícios reais para tornar esse processo ainda mais especial", afirma Marcelo Kenji (foto), CEO da Westwing.
De 1º julho a 15 de agosto, os portais de anúncios imobiliários do Grupo OLX, Zap, Viva Real e OLX, promovem a 1º edição do "Festival da Mudança". A iniciativa une mercado imobiliário e setor de decoração, em uma estratégia de co-branding com marcas renomadas do segmento, como Westwing, oferecendo cupons de desconto para adquirir móveis, decoração e eletrodomésticos ao clicar em anúncios de imóveis das plataformas. A parceria com a Westwing prevê cupons de R$200 off em compras acima de R$999.
Adotando uma abordagem estratégica para conectar oferta e demanda, o festival visa aumentar o reconhecimento da marca e a conversão tanto no B2C quanto no B2B, uma vez que mais interessados nos anúncios dos portais, representam maior audiência para os anunciantes que ali estão. A ação é focada em mulheres de 31 a 40 anos, que são as principais usuárias dos portais, e prioriza imóveis usados que atendem a necessidades específicas, como espaço para pets e áreas de lazer.
Para além dos descontos, o Festival da Mudança contará com ações de marketing que incluem campanhas em redes sociais, CRM, mídia paga e treinamento para equipes de vendas, além de otimizações como filtros de busca, upload simplificado de anúncios e maior visibilidade em aplicativos, proporcionando uma experiência mais eficiente aos usuários.
A fim de engajar a audiência, o Grupo OLX contará com uma série de quatro vídeos exclusivos no Instagram e TikTok da marca Zap, que abordam toda a jornada de quem está de mudança, desde a busca pelo imóvel até o processo de transformá-lo num verdadeiro lar, proporcionando identificação com a audiência.