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Eliane Andreu (esq.) chega à Lenovo para assumir como Diretora de Marketing para Intelligent Devices Group (IDG), enquanto Barbara Toscano (dir.) passa a atuar como Chief Marketing Officer (CMO) para América Latina
A Lenovo, multinacional chinesa considerada uma potência global de tecnologia, anunciou mudanças estratégicas na liderança da área de Marketing da companhia para Brasil e América Latina. Eliane Andreu chega para assumir como Diretora de Marketing para Intelligent Devices Group (IDG) no Brasil, operação que integra a unidade de negócios de PCs e dispositivos inteligentes da marca, com foco no mercado consumidor brasileiro. Já Barbara Toscano, que nos últimos cinco anos respondia por essa função, passa agora a atuar como Chief Marketing Officer (CMO) para a América Latina.
Eliane, que ingressa na Lenovo em um momento-chave para a empresa com foco em tornar a Inteligência Artificial cada vez mais acessível e personalizada, irá liderar frente ao Marketing para o mercado consumidor do Brasil dentro da estrutura de IDG. Parte de seu trabalho consistirá na condução de campanhas, construção de reputação, participação da Lenovo em eventos, comunicação para o lançamento local de produtos, além de ampliar parcerias estratégicas – como a com o Instituto Ayrton Senna e a organização de E-Sports, Fúria.
“É um prazer imenso me juntar ao time Lenovo, uma marca de referência que está deixando um brilhante legado, tanto global quanto no Brasil. Por meio de muito trabalho e dedicação, espero gerar impacto real e duradouro, traçando estratégias eficientes para aproximar a marca de seu consumidor final e manter seu forte status perante o mercado brasileiro. Queremos aproveitar todas as oportunidades para trazer os melhores resultados e fazer da nossa operação uma referência a ser seguida”, afirma Eliane.
Profissional com mais de 25 anos de experiência no mercado, Eliane Andreu acumula passagens por outras grandes empresas, como Visa, Grupo Pão de Açúcar, Mastercard, Oracle e BASF. Possui ainda um vasto conhecimento em campanhas digitais focadas em ROI de eventos mundiais para gerar alto impacto. Ela é graduada em Relações Públicas, Publicidade e Comunicação Aplicada pela Universidade São Judas Tadeu, com MBA Executivo em Marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e uma recente especialização em Neurociência pela Fundação Getúlio Vargas (FGV).
“O Brasil é um dos mercados mais importantes para a Lenovo no mundo, e a escolha da Eliane para a posição foi uma decisão pautada em suas décadas de experiência e perfil de liderança atento as oportunidades de negócio e engajamento entre marca e o público brasileiro. Acredito que sua visão estratégica irá ser de grande contribuição para o nosso time e trará excelentes resultados”, ressalta Ricardo Bloj, Presidente da Lenovo.
Barbara, por sua vez, passa a liderar a implementação de estratégias para fortalecer o posicionamento da marca e ampliar a relevância da Lenovo na região latino-americana, conectando campanhas que impulsionem ainda mais as vendas do portfólio da empresa – que inclui PCs, infraestrutura de TI, serviços e soluções – para diversos perfis de consumidores e clientes corporativos latino-americanos.
Jornalista pela Universidade Católica de Pernambuco e publicitária pela Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), com especialização em Marketing pela Fundação Dom Cabral e MBA em Gestão Estratégica pela FGV, a executiva possui mais de 20 anos de experiência em Comunicação e Marketing, com passagens por empresas como Telemig Celular, Petrobrás, Claro e LG Eletronics. Já à frente da Lenovo, onde atua desde 2020, foi responsável pelo sucesso de projetos focados na introdução e expansão das linhas globais de produtos gamers, a execução do “FÓRMULA 1 LENOVO GRANDE PRÊMIO DE SÃO PAULO 2024” e os eventos “Lenovo Tech World” no Brasil – iniciativas essas que levaram o País a figurar entre os três principais mercados globais para a marca.
“Assumir essa nova posição é um passo importante e motivo de muito orgulho. Me sinto feliz e lisonjeada em ver o quanto meu trabalho, junto ao time talentoso de Marketing da Lenovo Brasil, tem feito a diferença para a companhia localmente. Agora, sigo entusiasmada para esse novo desafio e comprometida em fortalecer cada vez mais a nossa atuação estratégica para os mercados da América Latina”, destaca Barbara.