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Pensada para estabelecer uma base sólida de comunicação para toda a linha de produtos BIC na categoria de Chamas, “Acenda sua Chama com BIC” contempla três filmes, feitos em plano-sequência, e em reverse, que reforçam a presença da marca nos momentos especiais e cotidianos, valorizando o tom divertido da BIC, com suas cores marcantes e cheias de personalidade
Entre junho e novembro de 2025, a BIC irá veicular a sua nova campanha nacionalmente. Criado pela agência OMG Brasil, “Acenda sua Chama com BIC” é o novo conceito criativo institucional da categoria de Chamas da empresa – líder mundial no segmento – e propõe um novo posicionamento emocional para a marca, buscando torná-la sinônimo de “chama” na vida dos brasileiros.
A BIC aposta em uma narrativa que vai além dos features dos isqueiros e acendedores BIC para se aproximar da rotina e dos sentimentos do consumidor. O conceito da campanha traz a ideia de que acender uma chama é mais do que um ato prático: é um gesto de conexão, memória e emoção.
“Com a nova campanha ‘Acenda sua Chama com BIC’, queremos ir além da já conhecida e comprovada funcionalidade do produto e tocar o coração das pessoas. Queremos mostrar uma conexão real com momentos de celebração e união, momentos sempre ligados com uma ocasião de chama: uma vela de aniversário, um churrasco com amigos, um momento relaxante. É sobre entender que cada chama acesa é uma oportunidade para criar ou reviver uma emoção, e queremos que a BIC seja o catalisador desses sentimentos”, explica Rodrigo Iasi, Diretor de Marketing da BIC Brasil e Argentina.
Pensada para estabelecer uma base sólida de comunicação para toda a linha de produtos BIC na categoria de Chamas, “Acenda sua Chama com BIC” contempla três filmes, feitos em plano-sequência, e em reverse, que reforçam a presença da marca nos momentos especiais e cotidianos, valorizando o tom divertido da BIC, com suas cores marcantes e cheias de personalidade.
Com um plano de mídia robusto em canais como YouTube, Instagram, TikTok, Globoplay, Band TV (Masterchef) e plataformas digitais como Meta, Equativ e Adsmovil, a campanha aposta na diversidade de histórias para ampliar a identificação com o público. Por meio de situações que fazem parte da vida dos brasileiros – seja um jantar íntimo com um pedido especial, o clássico churrasco entre amigos e os aniversários que reúnem família e afeto – os filmes reforçam que a chama da BIC já estava ali, presente nos bastidores dos momentos marcantes, mesmo antes de ser acesa.
Ao contar essas histórias de forma emocional e acessível, a campanha mostra que a felicidade pode começar com um gesto simples, como acender uma chama. Além de engajar emocionalmente, o grande desafio da campanha é transformar a BIC em uma marca lembrada, querida e simbólica no território das chamas.
“Nosso desafio é comunicar que essa chama que aproxima e proporciona uma conexão mais profunda sempre esteve em cada um dos consumidores da marca, presente no País há quase 50 anos. É a chama que se acende em nós quando acendemos uma chama com BIC, criando momentos especiais. Ter um produto em que o consumidor possa confiar é a garantia de que vai viver essa experiência ao máximo. A felicidade pode começar com um simples gesto: acender a chama certa”, conta Elder Oliveira, Chief Creative Officer (CCO) da Omnicom Media Group Brasil.