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Da esq. para dir.: Jean Bueno (Pierre Fabre); Beto Rogoski (Coletiv); Danielle Bibas (Pierre Fabre); Fabiano Pinel e Letícia Meira (ambos da Coletiv)
Na era da comunicação distribuída, na qual o consumidor avança mais rápido que as marcas, os Laboratórios Pierre Fabre – grupo francês reconhecido pelo portfólio de dermocosméticos e pela integração entre ciência, cuidado e inovação – romperam com o modelo tradicional e deram um passo ousado ao adotarem uma agência de publicidade e conteúdo digital cooperativa no Brasil. A Coletiv, nova parceira, reúne uma rede dinâmica com mais de 370 profissionais independentes, que no atendimento às marcas do Grupo, contará com equipes 100% dedicadas aos projetos estratégicos, além de talentos sob demanda para os desafios pontuais reforçando a flexibilidade do modelo.
A decisão não é apenas uma troca de agência, mas um movimento simbólico de transformação, que marca o início de uma nova fase na forma como as marcas da Pierre Fabre aqui no Brasil – Avène, Darrow e Ducray – se relacionam com os consumidores brasileiros. A mudança é parte de um processo de renovação estratégica da operação brasileira, com foco em inovação, performance e digitalização.
“Estamos num momento de inflexão. Marcas fortes não se constroem mais apenas com campanhas, mas com conversas contínuas, verdadeiras e culturalmente relevantes. O modelo da Coletiv nos dá agilidade, fluidez criativa e capacidade de adaptação, sem perder o foco em performance. É exatamente o que precisamos nesta fase de transformação: um jeito mais ágil, colaborativo e conectado com o tempo real das pessoas”, afirma Jean Bueno, Chief Marketing Officer (CMO) da Pierre Fabre no Brasil.
A chegada da Coletiv se dá em um momento de renovação mais ampla da Pierre Fabre no Brasil, com a recente nomeação de Danielle Bibas como CEO da companhia no Brasil no início do ano. No cargo, a executiva vem impulsionando uma jornada de inovação e digitalização, com foco em performance e conexão com os consumidores brasileiros.
Segundo Jean, a prioridade agora é aprofundar o conhecimento sobre o comportamento de quem consome dermocosméticos no Brasil e construir marcas que sejam, de fato, relevantes no dia a dia das pessoas. “A nossa ambição é ser a marca de dermocosméticos mais próxima do brasileiro, sem abrir mão da ciência, mas com mais empatia, presença e escuta. E a forma como nos comunicamos é peça-chave nesse processo”, ressalta.
A nova parceria com a Coletiv promete inaugurar um novo capítulo para as marcas da companhia, combinando ciência, criatividade e um jeito radicalmente novo de fazer comunicação no Brasil.
“Mais do que uma agência, somos um organismo vivo. Nossa estrutura é pensada para resolver problemas reais, com agilidade, repertório e profundidade a partir da escuta e da diversidade de pontos de vista. E fazer isso ao lado de marcas como Avène, Darrow e Ducray é um privilégio imenso”, declara Letícia Meira, cofundadora e co-CEO da Coletiv.