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“O futuro da comunicação passa pelas favelas, e quem entende isso chega na frente. A Bem Bolado entendeu que não se trata só de visibilidade, mas de legitimidade. Essa parceria mostra que é possível fazer campanhas com alto impacto cultural e retorno real quando se trabalha com quem conhece o território”, afirma Joildo Santos, CEO da Cria Brasil
O Grupo Bem Bolado, referência nacional em soluções de tabacaria e ativismo canábico, se uniu à Cria Brasil Comunicação, hub de comunicação de impacto social localizado em Paraisópolis, com o objetivo de fortalecer o vínculo da marca com as comunidades periféricas, começando por ações direcionadas à maior favela de São Paulo. Por meio da parceria, a Cria Brasil será responsável pela concepção e implementação de campanhas que traduzam os valores da Bem Bolado para a linguagem e os códigos culturais das favelas.
A proposta consiste em construir uma comunicação legítima, de dentro para fora, que dialogue com o território e gere conexões reais com os moradores. A ação faz parte do compromisso da Bem Bolado em potencializar as favelas como territórios de criação, identidade e resistência. Reconhecida como uma forte fomentadora cultural, a marca entende que as favelas são parte essencial do Brasil: potentes, criativas e diversas. Assim como o ativismo canábico, uma das grandes causas defendidas pela Bem Bolado, as favelas também são historicamente criminalizadas e marginalizadas.
“Fazer parte das favelas não é apenas marcar presença. É construir relevância, ouvir o território e falar com verdade. A parceria com a Cria Brasil reforça nosso posicionamento como marca em atuar de forma genuína e colaborativa nesses territórios, contribuindo para a valorização da cultura periférica e para o fortalecimento de iniciativas de impacto social”, explica Fabricio Penafiel, sócio e Diretor de Marketing da Bem Bolado.
As ações incluem o uso de formatos como o OOH Social, com presença em abrigos de mototáxi, pontos de ônibus e grafites locais, e uma agenda de ações até dezembro, além de parcerias com influenciadores periféricos, que carregam autenticidade e engajamento orgânico com suas comunidades. Cada iniciativa será pensada para valorizar o cotidiano, a criatividade e a potência das favelas.
Para Joildo Santos, CEO da Cria Brasil, a Bem Bolado acerta ao escolher um caminho de conexão verdadeira. “O futuro da comunicação passa pelas favelas, e quem entende isso chega na frente. A Bem Bolado entendeu que não se trata só de visibilidade, mas de legitimidade. Essa parceria mostra que é possível fazer campanhas com alto impacto cultural e retorno real quando se trabalha com quem conhece o território”, afirma.