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Da esq. para dir.: Andréa Russo, Isabel Povineli e Ana Lúcia Tavares
A falta de conexão das marcas com mulheres 45+ abriu espaço para o lançamento no mercado da AVA+Hub, uma empresa autodenominada como um “Hub Age Friendly”. O projeto foi idealizado por Andréa Russo, Ana Lúcia Tavares e Isabel Povineli – três mulheres maduras, com profundo conhecimento profissional do mercado brasileiro de Comunicação e Marketing – que têm observado essa lacuna em sua própria trajetória de vida.
Com olhar inovador e inclusivo, a AVA+Hub busca reverter esse cenário, criando estratégias e experiências que naturalizam o amadurecimento e celebram as fortalezas desse público. O hub oferece soluções personalizadas para marcas que desejam estreitar laços com um segmento de consumidoras exigente, digitalizado e com crescente protagonismo na sociedade e no mercado de consumo.
“Essa aproximação entre as marcas e as mulheres 45+ poderá ocorrer por meio de eventos, experiências customizadas e conteúdos inspiradores. O importante é criar espaço para que esse relacionamento aconteça de maneira genuína, impactando um público maduro e engajado”, destaca Andréa Russo, que há mais de 25 anos atua em agências de comunicação integrada, consultorias de branding e design e eventos de relacionamento.
Responsável pela área de Negócios da AVA+Hub, Ana Lúcia Tavares soma três décadas de atuação na área Comercial de veículos de comunicação, com destacada habilidade na implantação e desenvolvimento de projetos, experiências e eventos. “Pesquisas deixam claro que estas mulheres não se sentem representadas pela comunicação das marcas. Eventualmente, quando ocorre essa conexão, ela está limitada a produtos relacionados às vulnerabilidades do envelhecimento, como remédios, cosméticos anti-idade e planos de saúde. É preciso mostrar suas fortalezas”, pontua.
De acordo a pesquisa Eixo e Brazil Panels, R$1,6 trilhão ao ano é o que o consumidor maduro brasileiro movimenta na economia e, ainda assim, os negócios são majoritariamente voltados para as gerações millenials e Z.
Isabel Povineli, profissional com profunda experiência em marketing publicitário, eventos e comunicação corporativa, explica que a operação da AVA+Hub engloba um ecossistema completo, que inclui: Eventos, com experiências cuidadosamente planejadas para engajar e inspirar mulheres 45+; Conteúdo, a partir do desenvolvimento de materiais alinhados aos interesses e necessidades desse público; e Consultoria, com criação de estratégias customizadas para marcas que desejam fortalecer sua presença junto às consumidoras maduras.
“Além de nós três, contaremos com envolvimento de um time formado por especialistas multidisciplinares, com experiência em branding, marketing, CRM, produção de conteúdo e eventos corporativos”, conclui Isabel.