Fabio Salles
Da esquerda para a direita: Carlos Carvalho, Ricardo Torreglosa, Fabíola Duarte e César Rua
A 28ª edição do Congresso Mega Brasil de Comunicação, Inovação e Estratégias Corporativas da Mega Brasil Comunicação começou! Entre hoje (28) e amanhã (29), a Unibes Cultural, em São Paulo, será palco do maior Congresso de Comunicação Corporativa do País, com uma programação composta por oito mesas redondas e dois eventos satélites, trazendo, novamente, conteúdos com temas de impacto na sociedade e fortemente presentes nas pautas diárias das empresas.
Seguindo com os trabalhos da edição 2025, nessa tarde tivemos o Painel 3: Comunicação em transição, que trouxe uma discussão sobre como a Comunicação Corporativa tem avançado suas fronteiras e desbravado novos mercados.
O painel contou com a participação de César Rua, Gerente Sênior Comunicação Corporativa ESG e Engajamento Interno da Telefônica Vivo, Fabíola Duarte, Head de Comunicação Corporativa da Diageo e Ricardo Torreglosa, Diretor de Comunicação da Prospectiva Public Affairs Latam. A mediação ficou a cargo de Carlos Carvalho, Consultor em Comunicação Corporativa.
Abordando com a Diageo lida com as mudanças no setor da comunicação, Fabíola Duarte comentou sobre como os consumidores estão mais exigentes e conscientes e como isso é uma coisa positiva, a empresa não busca que o consumidor consuma mais e sim consuma melhor. “Nosso propósito é evoluir o celebrar e não é possível fazer isso sem ser inclusivo, sem apoiar o meio ambiente ou sem um consumidor consciente”, afirmou. Ela destacou também a importância de se colocar no lugar de dominar uma narrativa invés de reagir a uma narrativa externa.
Já César Rua levantou as inovações da companhia como a adoção da comunicação integrada na atualidade e compartilhou sobre a criação do Vivo GPT, um agente de IA da comunicação corporativa alimentado com materiais feitos pela equipe, por enquanto é um piloto feito pela equipe da área de comunicação. O profissional também abordou sobre a importância do consumo consciente em que também deve alertar sobre o lado negativo do que oferecem. “Temos a responsabilidade de ver como nosso serviço impacta a vida das pessoas, como alertar sobre o tempo que as pessoas passam no celular”, disse César.
Ricardo Torreglosa destacou as transformações no ambiente decisório e ressaltou que o mercado de public affairs tem se tornado cada vez mais exigente, demandando estratégias personalizadas para diferentes públicos. “Precisamos entregar estratégias de acordo com cada público”, afirmou, acrescentando que o profissional de comunicação hoje precisa atuar de forma muito mais integrada, com a conectividade desempenhando um papel essencial para garantir efetividade nas entregas e resultados.
A 28ª edição do Congresso Mega Brasil de Comunicação, Inovação e Estratégias Corporativas tem como tema central “Inovação, Tecnologias Emergentes, Humanidades e Comunicação”. O evento acontece entre os dias 28 e 29 de agosto, na Unibes Cultural, em São Paulo.
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