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“Cada anúncio é fruto do equilíbrio de diversos fatores e sinais, como, por exemplo, segurança, preço, performance e governança. Com base nesta premissa, criamos uma nova abordagem, totalmente pautada pela integridade dos dados e uso estratégico de diversas tecnologias, incluindo inteligência artificial", afirma Renato Gonçalves (foto), head de mídia e inovação digital da Reckitt Comercial.
Em um movimento estratégico para elevar o padrão de sua entrega digital, a Reckitt Comercial anunciou a implementação de uma solução avançada de data integrity. A iniciativa conta com a parceria do GDB, especialista em mídia programática, e da Compliant, empresa americana de tecnologia, estabelecendo um novo patamar para investimentos em publicidade digital ao priorizar a segurança da marca, a privacidade do consumidor e a eficácia das campanhas.
A decisão está alinhada à crescente demanda do ecossistema de mídia por maior transparência e confiabilidade nos dados. Com a adoção de scores de conformidade, curadoria de mídia e monitoramento de riscos, a companhia passa a ter mais controle e visibilidade sobre seus investimentos digitais, garantindo aderência a padrões globais de segurança e responsabilidade.
Além disso, a Reckitt Comercial poderá mensurar, ativar e otimizar suas campanhas com maior precisão, reduzindo significativamente o volume de impressões consideradas incompatíveis com processos de tratamento de dados de alto nível. O projeto reforça a busca por resultados mais assertivos e sustentáveis, ao mesmo tempo em que fortalece a confiança entre marcas, parceiros e consumidores no ambiente digital.