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O principal desafio da Casio está em reconectar a G-Shock ao público jovem – especialmente à GenZ urbana, em sintonia com música, cultura e lifestyle; reposicionar a marca no mercado brasileiro, integrando digital, influência e Shopper Marketing, além de construir narrativas que reforcem a herança de G-Shock como ícone de resistência e estilo
O Grupo HÜK, holding formada pelas agências Energia.Ag, Influência e Y’ALL, venceu um processo de concorrência e assumiu a conta da Casio, multinacional de origem japonesa conhecida pelos seus produtos eletrônicos, como relógios de pulso, calculadoras, câmeras digitais e dicionários eletrônicos. A holding se posicionará como parceira estratégica da marca G-Shock no Brasil, por meio de um plano de comunicação integrado e contínuo que contempla ações on e offline – incluindo ativações culturais, digitais, de trade e de influência.
O principal desafio da Casio está em reconectar a G-Shock ao público jovem – especialmente à GenZ urbana, em sintonia com música, cultura e lifestyle; reposicionar a marca no mercado brasileiro, integrando digital, influência e Shopper Marketing, além de construir narrativas que reforcem a herança de G-Shock como ícone de resistência e estilo. A estratégia prevê ainda expandir a presença da marca em novos territórios culturais como moda e arte urbana, fortalecendo a conexão com comunidades emergentes no cenário jovem.
E a primeira grande ativação está prevista já para este mês de novembro. O projeto será conduzido pelas três agências do Grupo: a Energia.Ag cuidará da estratégia de posicionamento, conceito criativo, compra de mídia out-of-home e produção de toda a comunicação visual, incluindo o vídeo hero, KVs e peças de mídia; a Influência será responsável por conectar a marca com criadores e liderar a parceria com um dos embaixadores oficiais da G-Shock no Brasil durante a campanha; e a Y’ALL ficará à frente de Brand Experience e Shopper Marketing, assinando as ativações físicas, experiências e presença no ponto de venda.
“A chegada da Casio reforça o posicionamento do Grupo HÜK como parceiro de companhias globais no Brasil e marca nossa entrada em uma categoria estratégica. Esse movimento reconhece nossa capacidade de construir planos integrados e de longo prazo, alinhados ao lifestyle e ao consumo jovem, territórios em que já acumulamos forte expertise. Consolidamos, assim, nossa atuação como um hub criativo e integrado de comunicação no País”, comenta Ricardo Rocha, CEO da Energia.Ag e sócio do Grupo HÜK.