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“O martelo fora da caixa já chama atenção. Quando ela encontra o porquinho, tudo faz sentido. É simples, claro e conversa com o espírito da campanha”, explica Glaucio Amaral, Diretor-executivo da Ecco
A Ecco foi a agência responsável pela criação e pelo planejamento do press kit da campanha “APAE Noel”, iniciativa da APAE Brasil que combina solidariedade e premiação por meio de títulos de capitalização a partir de R$ 1. A ação convida o público a colaborar com a causa e, ao mesmo tempo, participar de sorteios, fortalecendo a atuação da instituição em todo o país.
Com mais de 70 anos dedicados à inclusão e ao desenvolvimento de pessoas com deficiência intelectual e múltipla, a APAE transforma a campanha em uma oportunidade de amplificar seu impacto social. Para traduzir essa proposta, a Ecco desenvolveu o conceito criativo, narrativa central, key visual e composição do kit, que chega com um martelo acoplado na parte externa da embalagem, despertando curiosidade imediata.
Dentro da caixa, o porquinho de cerâmica simboliza de forma direta o funcionamento da campanha: uma pequena ação pode abrir caminho para grandes resultados. O resultado é um press kit que une simplicidade, clareza e uma experiência envolvente, reforçando a mensagem central da APAE Noel e conectando o público ao propósito da iniciativa.