Um Marketing quimicamente flexível

Murilo Rafael de Mello assumiu recentemente a área de Marketing do Grupo Flexível, um dos maiores fabricantes nacionais de tecnologias em poliuretano (PU) e especialidades químicas. O executivo, que já responde como Diretor Comercial e está em sua segunda passagem pela empresa, terá agora a missão de desenvolver ações que consolidem o Grupo como referência em tecnologia de PU e especialidades químicas na América Latina até 2030.

E para alcançar este objetivo, Mello e sua equipe vão trabalhar na reformulação das estratégias de marketing visando aumentar a participação da área em todas as etapas da jornada de vendas. O Grupo estreitará o relacionamento com os clientes por meio de eventos e peças de comunicação, em português e espanhol, que destaquem as características técnicas dos produtos das marcas: Flexível, que produz sistemas de PU e outras especialidades químicas; EVO – Soluções Termoacústicas, que tem em seu portfólio painéis e telhas isolantes para construção civil e agroindústria; e Polivedo, linha de adesivos, selantes e impermeabilizantes.

“Investimos em inovação e no desenvolvimento de especialidades químicas para construir marcas fortes, globais e orientadas a valor, conectando inteligência de mercado, inovação e proximidade com o cliente para acelerar nossa expansão no Brasil e na América Latina”, explica Mello.

A economia circular também está na pauta da área de Marketing, motivado pela crescente demanda por especialidades químicas feitas a partir de matérias-primas renováveis ou recicladas. Para isso, o Grupo Flexível tem ampliado o relacionamento com clientes que podem integrar o PU sustentável em seu portfólio, tanto em mercados já consolidados quanto em segmentos com potencial de substituição tecnológica. “A economia circular já é uma realidade nos setores produtivos, e como a indústria química está na base de todas as cadeias produtivas, estamos prontos para liderar essa transformação”, afirma o executivo.

Formado em Administração de Empresas e cursando MBAs em Gestão de Vendas e em Gestão de Pessoas na USP/Esalq, Murilo iniciou a sua carreira como estagiário na área financeira da WEG. Em 2013, ingressou no setor químico do próprio Grupo Flexível, e em sua primeira passagem pela empresa trabalhou na estruturação do fluxo de suprimentos, definições de políticas de estoque e de compras, além de aprender sobre a versatilidade do poliuretano, suas aplicações e como o produto gera valor a diversas cadeias produtivas.

A experiência gerou, em 2018, o convite para estruturar a operação no continente americano da Jiahua Chemicals, multinacional chinesa de PU, químicos para construção de tensoativos. Antes de retornar ao Grupo Flexível, o executivo atuou como Gerente de Supply Chain da Purcom, onde também liderou projetos de ESG e foi responsável pelas principais contas da empresa. Ele recebeu o convite para retornar ao Grupo do próprio fundador e Presidente, Christiano Junkes.

“Ele me ofereceu a oportunidade de assumir uma Diretoria com 32 anos de idade, com possibilidade de desenvolver as estratégias de negócios para promover a proximidade com o cliente e a construção de marcas fortes que vão guiar o crescimento da empresa e a expansão no Brasil e na América Latina nos próximos anos”, conclui Mello.