Divulgação / LinkedIn
“Agora, não basta acompanhar a velocidade das transformações: é preciso dirigir a narrativa, integrar públicos, antecipar comportamentos e construir sistemas de comunicação que unam dados, cultura, criatividade, cocriação e propósito", analisa Roberta Machado, Presidente-Executiva do Grupo In Press
O Grupo In Press acaba de lançar o e-book “Tendências de Comunicação para 2026”, levantamento que apresenta as previsões e estratégias que estarão no radar de 15 lideranças das áreas de Comunicação de grandes empresas.
A lista é formada pelos profissionais: Adriana Sandoval (Henkel), Alexandre Scaglia (AWS), Carla Pistori (Royal Canin), Elisa Martinez (Mattel), Juliana Machado (ArcelorMittal), Lilian Torres (Bayer), Luciana Zaniboni (Beiersdorf), Marcel Dellabarba (Samsung), Marcos Riva (Hcor), Maycon Oliveira (MedSênior), Rafael Torres (Grupo SADA), Regina Teixeira (PepsiCo), Rogéria Pereira (Cidade Center Norte) e Thiago Procópio (Claro) – clientes das agências InPress Porter Novelli, FleishmanHillard e The Buzz Now (TBN).
Se, em edições anteriores, o levantamento anual do Grupo In Press já apontava a fragmentação da atenção como desafio central, 2026 deve aprofundar essa complexidade. O estudo mostra que o ano marca o início da “era da afinidade”, em que humanização, vulnerabilidade, escuta ativa e presença emocional serão diferenciais competitivos.
“Agora, não basta acompanhar a velocidade das transformações: é preciso dirigir a narrativa, integrar públicos, antecipar comportamentos e construir sistemas de comunicação que unam dados, cultura, criatividade, cocriação e propósito. É a integração definitiva entre reputação e performance, colocando a comunicação e as comunidades no centro das decisões de negócio, e criando confiança como ativo de alto valor para a marca”, analisa Roberta Machado, Presidente-Executiva do Grupo In Press.
A integração entre reputação e performance; IA como vetor de reputação e consumo; comunicação pensada como jornada para construção de confiança; e conteúdo multiformato, omnichannel e orientado a comunidades completam as cinco principais forças que devem orientar a estratégia de comunicação das organizações no próximo ano.
O e-book completo encontra-se disponível para download no site do Grupo In Press.