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Da esq. para dir.: Felipe Oliva (UNLK), Marcelo Ferronato (Media Hero) e Eduardo Alvarenga (UNLK)
Como parte da estratégia de acelerar empresas que atuam nos mercados de mídia e tecnologia, a UNLK anunciou a aquisição de aproximadamente 50% do capital da Media Hero, empresa brasileira que oferece tecnologia proprietária de IA e ciência de dados para mensuração e alocação de investimentos em marketing. A solução da Media Hero já otimiza os esforços de marcas como Nubank, Boticário, Mitsubishi, Natura, Localiza, Duracell, Renner e diversas outras empresas no País.
Avaliada em mais de R$ 100 milhões, a Media Hero teve crescimento superior a 300% em 2025, consolidando sua posição como parceira estratégica dos CMOs para tomadas de decisão, ajudando nos desafios de mensuração e alocação de capital. A plataforma da empresa conta com modelos de machine learning que entendem o real retorno de cada investimento, ajudando no planejamento de mídia online e offline e no atingimento recorrente dos resultados de negócio.
Em menos de três anos de atuação, a Media Hero já processou e analisou mais de R$ 10 bilhões de investimentos em marketing no Brasil e entregou um aumento médio de ROI de mídia acima de 40%. O sucesso no País já está rendendo frutos no exterior, com a expansão recente para o Nubank no México e outras marcas no EUA.
“O conhecimento de mercado e a experiência dos sócios da UNLK serão essenciais para potencializar os resultados de negócios e garantir que a Media Hero siga crescendo de forma acelerada e sustentável”, afirma Marcelo Ferronato, fundador e CEO da Media Hero. “Isso nos deixa muito bem-posicionados para continuar liderando a transformação de como as organizações tomam decisões de investimentos em mídia e marketing, de maneira agnóstica, científica e independente”, complementa.
“A decisão de investir na Media Hero nasceu da percepção de que a companhia está posicionada de forma única para resolver uma das principais dores dos CMOs: a dificuldade de definir quanto e em quais canais investir os recursos de mídia para trazer o melhor retorno para o negócio, de maneira assertiva e baseada em dados”, conta Felipe Oliva, cofundador da UNLK e que agora assume a posição de Presidente do Conselho da Media Hero. “Queremos acelerar ainda mais os resultados da companhia por meio da injeção de recursos financeiros em tecnologia e do aporte de conhecimento estratégico para apoiar no crescimento dos negócios”, complementa.
“O que mais nos chamou a atenção quando olhamos a Media Hero foi a capacidade de utilizar o avanço da tecnologia e de dados para criar um copiloto poderoso para os CMOs. É um projeto que nasce no timing certo, com a tecnologia certa e com um time de qualidade impressionante”, analisa Eduardo Alvarenga, sócio fundador da UNLK.
Com a entrada da UNLK, Marcelo Ferronato segue à frente da gestão como CEO, enquanto o outro sócio da Media Hero, a empresa Big Data de Gustavo Ioschpe, deixa a sociedade para dedicar-se exclusivamente à expansão para os EUA. Além de Ferronato e UNLK, a Lanx Capital segue como acionista da empresa.