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Da esq. para dir.: Bárbara Scarelli, Renata Coelho e Marciane Reiter assumem posições-chave em Projetos, Contas e Agile Marketing na GH Brandtech
A GH Brandtech, consultoria especializada em acelerar o crescimento de marcas e negócios de empresas, realizou uma reestruturação estratégica que reposiciona a sua área de Branding para um modelo mais customer centric, fortalecendo governança, agilidade e relacionamento consultivo. A mudança acompanha a expansão da operação, o aumento da complexidade dos projetos e a necessidade de equilibrar a eficiência proporcionada pela inteligência artificial com uma atuação humana mais próxima, estratégica e sensível às demandas reais do clientes.
E como parte desse novo momento, três mulheres assumiram posições estratégicas dentro da estrutura: Marciane Reiter agora ocupa a posição de Diretora de Projetos, enquanto Bárbara Scarelli passa a responder como Diretora de Contas e Renata Coelho é a nova Coordenadora de Agile Marketing, reforçando o compromisso da GH com diversidade e formação contínua. Atualmente, a empresa conta com 70% de mulheres na camada de diretoria, gerência e coordenação – número muito superior aos 37% de liderança feminina presentes no setor de Comunicação brasileiro, segundo o CENP (Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário).
Agora Diretora de Projetos na GH Brandtech, Marciane atua na empresa há 15 anos, e é graduada em Sistemas de Informação pela UNIJUÍ, com MBAs em Gestão de Projetos e em Marketing, Branding e Growth. Com mais de 16 anos de experiência na liderança de iniciativas estratégicas, atua com foco na integração entre visão de marca, governança, capacidade, riscos e entrega. Ao longo da carreira, ela já conduziu projetos para organizações como Nava, Cambaí, One7, Cotrirosa e Fenasoja, além de liderar times multidisciplinares e operações remotas. Para a profissional, a reestruturação amplia o impacto da GH no dia a dia dos clientes.
“Essa mudança não é apenas estrutural, é uma mudança de mentalidade. Nosso foco é reduzir atritos, acelerar decisões e assegurar que cada cliente perceba valor em todas as etapas do processo. Em um contexto em que a IA traz eficiência, nosso papel é combinar tecnologia com uma escuta consultiva, sensível e estratégica. É assim que transformamos a intenção de marca em entrega real e consistente”, afirma Marciane.
Bárbara, por sua vez, é jornalista formada pela Universidade Presbiteriana Mackenzie e com 15 anos de trajetória em comunicação. Com passagens por reportagem, relações públicas, marketing, comunicação 360º e branding, possui especializações em Coolhunting e Endomarketing pela ESPM e em Estratégia pela Miami AD School. Líder de times criativos há nove anos, atuou em projetos de grandes marcas como Deloitte, Skyone, Cidade Matarazzo, Leve Saúde, Thopen Energy e Accor Hotels. Na GH Brandtech há cinco anos, a profissional evoluiu de Gerente para Head de Conteúdo antes de assumir a Diretoria.
“Vivemos um momento em que as marcas precisam ser vivas, flexíveis e profundamente conectadas ao negócio. Estar próxima dos clientes significa entender seus desafios, antecipar movimentos e construir uma relação de confiança. Essa nova estrutura abre espaço para uma atuação mais estratégica e colaborativa, com diálogos mais ricos e entregas ainda mais relevantes”, destaca Bárbara.
Por fim, Renata assume a coordenação de Agile Marketing depois de uma trajetória de seis anos na GH, onde iniciou como Designer Júnior e avançou por todas as etapas até se tornar Sênior. Formada em Design Gráfico e Design de Produto pela UNIJUÍ, ela desenvolveu especialidade em organização de fluxos, gestão de demandas e criação de campanhas conectadas ao público. Ao longo da carreira, atuou em projetos para Sicredi, Qintess e Instituto AYA, contribuindo para identidades visuais, comunicação digital e branding. Agora, na nova função, a profissional lidera squads multidisciplinares orientados a dados, agilidade e experimentação contínua.
“O Agile é sobre ritmo, adaptação e aprendizado constante. Nossa missão é acelerar ciclos de entrega sem perder profundidade, garantir alinhamento entre as equipes e conectar dados, criatividade e estratégia. Essa nova fase fortalece o trabalho colaborativo e amplia nossa capacidade de gerar impacto real para os clientes”, reforça Renata.
Segundo a GH Brandtech, os efeitos da nova estrutura já são visíveis: times mais integrados, decisões mais rápidas, maior previsibilidade, menos atrito operacional e uma relação mais consultiva e próxima com os clientes. A combinação entre IA, inteligência humana e práticas ágeis tem ampliado a produtividade e a clareza das entregas.
Para o mercado, a mensagem é direta: branding, tecnologia e relacionamento estratégico precisam atuar de maneira integrada. A GH quer reforçar que seu objetivo é ser uma parceira de inovação para negócios que buscam construir marcas fortes, vivas e em movimento, adaptadas ao ritmo da nova economia e impulsionadas por IA, mas guiadas por visão humana.
“Essas movimentações fortalecem nossa capacidade de avançar em um mercado que se torna mais competitivo a cada ano, impulsionado pelo crescimento das soluções em IA. Acreditamos que combinar tecnologia com uma liderança diversa, experiente e profundamente conectada ao cliente é o que nos permite trazer mais agilidade, eficiência e impacto real para as organizações”, conclui Gustavo Hansel, CEO da GH Brandtech.