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“Estamos entregando não apenas dados, mas um mapa preditivo do impacto da narrativa”, afirma Rosa Vanzella (foto), CEO do Grupo Burson Brasil
O Grupo Burson anuncia o lançamento do Decipher, sua nova IA proprietária e preditiva voltada à comunicação estratégica. A ferramenta utiliza IA cognitiva para prever o impacto de mensagens, narrativas e campanhas junto a diferentes públicos, oferecendo às marcas uma leitura antecipada de riscos, oportunidades e repercussões. A solução passa a integrar o portfólio das três agências de PR do grupo no Brasil (Burson, JeffreyGroup e Máquina).
O Decipher se soma a outras tecnologias proprietárias já desenvolvidas pela Burson, como o Burson Sonar, plataforma de detecção de riscos que monitora 14,5 milhões de canais, incluindo conteúdos nativos de áudio e vídeo em 75 idiomas, e o Burson Creative Studio, que reúne ferramentas de IA generativa para apoiar a criação e diversificação de narrativas e campanhas baseadas em dados e pesquisas.
Para Rosa Vanzella, CEO do Grupo Burson Brasil, o lançamento representa um marco para o mercado: ao combinar dados com análise preditiva, a IA permite transformar comunicação em uma função de negócios indispensável. Segundo a executiva, a adoção de IAs proprietárias posiciona o grupo na vanguarda da indústria e gera vantagem competitiva concreta para clientes, seja na construção de reputação, no engajamento de stakeholders ou na mitigação de riscos.