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“Nossa missão é criar, junto com os clientes, estratégias verdadeiras que sustentem e elevem a marca a partir de soluções criativas que impactam o negócio como um todo”, afirma Ligia Paes de Barros (foto)
A Baila anuncia a chegada de Ligia Paes de Barros como sua nova Chief Strategy Officer (CSO), reforçando a aposta da empresa em uma atuação estratégica cada vez mais conectada aos desafios de negócio dos clientes. Cientista social e jornalista de formação, Ligia acumula mais de 15 anos de experiência como estrategista, com passagens por consultorias como CO.R e WGSN e por agências como F/Nazca S&S, DPZ e The Juju, liderando projetos para marcas como Natura, Grupo Boticário, Google, Sadia e Diageo.
A contratação ocorre em um momento de consolidação do posicionamento da Baila como parceira criativa que integra comunicação e estratégia de negócios. À frente do planejamento estratégico, Ligia terá a missão de assegurar que cada projeto una insights comportamentais, visão de mercado e criatividade aplicada, com foco direto em geração de resultados e fortalecimento de marca.
“Me encantei pela proposta da Baila, que é sobre usar a criatividade para além das entregas de comunicação, trabalhando a imagem da marca de forma totalmente interligada à proposição de soluções de negócio. As pessoas não se convencem mais por uma comunicação descolada da realidade do produto ou serviço”, afirma a executiva. Segundo ela, o objetivo é construir, junto aos clientes, estratégias consistentes que sustentem e elevem as marcas por meio de soluções criativas com impacto real no negócio.
Para Alan Strozenberg, CEO e CCO da Baila, a chegada da nova CSO fortalece o momento da companhia. Ele destaca que Ligia reúne expertises complementares, combinando olhar para comportamento e tendências com sólida visão estratégica de negócios, ressaltando que esse perfil está alinhado à proposta da empresa de expandir o papel da criatividade para além da comunicação, transformando-a em ferramenta central para enfrentar desafios empresariais.