Divulgação / Oliver
Da esq. para dir.: Marcello Rullo, Diretor Executivo de Conteúdo e Estratégia, Luis Constantino, CEO e CCO da Oliver para América Latina; e Rodrigo Esteves, Executive Creative Director
A Oliver anunciou o reposicionamento da disciplina de Conteúdo em sua estrutura e a criação de uma frente de Influência para entregar soluções completas e integradas aos seus clientes. A evolução responde a uma mudança estrutural do mercado, em que o conteúdo deixa de ser uma ferramenta de desdobramento de campanhas e torna-se ponto central estratégico das marcas, responsável por conectar narrativa, performance e relevância cultural.
E para liderar essa nova frente, a agência traz Marcello Rullo, profissional que retorna à empresa na posição de Diretor-Executivo de Conteúdo e Estratégia. Com passagens pelo Marketing da Claro e de agências como Publicis e Sapient, Rullo chegou à Oliver em 2017 – primeiro ano da operação no Brasil – atuando por sete anos na área de Planejamento. Após uma passagem de dois anos pela W3haus como Diretor de Criação e Conteúdo, ele está de volta à agência para liderar a nova área neste novo momento.
O objetivo é posicionar criadores como parte do processo desde o início das ideias, tornando a influência uma extensão natural da narrativa das marcas. A mudança torna a disciplina realmente transversal, elevando o padrão criativo das entregas, desenvolvendo metodologias proprietárias e estimulando uma maior colaboração entre as diferentes áreas.
“A complexidade do conteúdo mudou radicalmente nos últimos anos. Não basta produzir em escala: é preciso estruturar pensamento estratégico, método e visão criativa integrada. Nosso objetivo é transformar o conteúdo em uma plataforma viva de construção de marca e relevância cultural, gerando maior impacto criativo e consistência nas narrativas”, explica Marcello.
“O mercado se acostumou a ver conteúdo como ‘always-on operacional’. O que estamos propondo é uma mudança de paradigma: conteúdo como disciplina estratégica, capaz de gerar valor criativo, consistência narrativa e eficiência operacional ao mesmo tempo”, complementa Fabio Pellim, Managing Director da Oliver para a América Latina.
Para Rodrigo Esteves, Executive Creative Director (ECD) da Oliver, a iniciativa também reforça a convergência entre Criação, Estratégia e Conteúdo. “Separar Estratégia, Criação e Conteúdo já não faz sentido em um cenário de comunicação contínua. A nova estrutura nasce justamente para integrar essas disciplinas e ampliar o impacto criativo das operações”, afirma.
Na prática
Além da força estratégica e criativa, a nova área terá uma atuação end-to-end, envolvendo ainda produção e distribuição por meio da influência – integrando, assim, toda a cadeia de valor do conteúdo. O novo momento acompanha ainda o modelo exclusivo de atuação da Oliver, baseado em ecossistemas completos e dedicados às necessidades específicas de cada cliente.
A abordagem passa a ser aplicada de imediato em projetos para diferentes clientes, incluindo iniciativas para a operação de GWM no Brasil, expandindo-se para outras in-houses ao longo do ano.