Divulgação / DOJO
Da esq. para dir.: Eduardo Tracanella, Rodrigo Toledo e Thiago Baron
Dando início a uma evolução em sua operação e atuação estratégica junto aos atuais e futuros clientes, a DOJO anunciou a chegada de Eduardo Tracanella. Considerada uma das principais lideranças de Marketing da indústria, o executivo, ex-Itaú Unibanco, está entre os profissionais mais premiados do País e acumula a experiência de ter liderado a estratégia da marca mais valiosa do Brasil, estando à frente de alguns dos maiores cases de Marketing e Comunicação das duas últimas décadas. Agora, ele se une aos sócios Rodrigo Toledo e Thiago Baron na posição de Transformation Partner, criada especificamente para o novo momento da agência e para o profissional.
A chegada de Tracanella tem o objetivo prático de complementar a operação da DOJO com uma visão profunda de negócio, somando a experiência de quem sentou na cadeira de CMO a um ecossistema completo de criatividade, estratégia e execução. A DOJO, além de sua operação principal, conta com duas unidades especializadas: Koga (estudos comportamentais) e Moshi (creators economy), responsável, por exemplo, pela liderança do “@Creators” no Instagram para a Meta.
“Com sua chegada, Tracanella aporta à DOJO sua experiência como executivo de grandes organizações, visão de negócio, leitura de cenários complexos e capacidade de conectar comunicação a resultados reais. A DOJO, por sua vez, se torna a plataforma onde essa visão ganha forma prática: uma agência pronta para debater os desafios e as dores mais profundas das áreas de Marketing dos mais diversos segmentos”, destaca Rodrigo Toledo, responsável pela operação da agência.
Mais do que uma atuação executiva convencional, Tracanella chega para uma função transversal, olhando tanto para o negócio da própria DOJO – desenvolvendo novas capacidades e processos de sucesso – quanto para o dos clientes, aportando experiência e metodologias para a construção de plataformas criativas que traduzam desafios de negócio em resultados consistentes – em curto ou no longo prazo.
“Uma das minhas maiores inquietações como CMO sempre foi encontrar, do outro lado, parceiros capazes de entender com real profundidade as minhas dores e os desafios mais relevantes do negócio e da marca – principalmente em momentos em que a solução não necessariamente passaria por uma campanha publicitária. Ainda hoje, acho que esse é o maior gap do mercado: visão essencialmente de curto prazo se sobrepondo quase sempre ao que o negócio, a estratégia de marca e olhar de mais longo prazo pedem. Meu papel aqui é ser uma espécie de tradutor de lá para cá e daqui para lá – alguém que já sentou nessa cadeira, que entende as dores de verdade e que pode, com empatia e profundidade técnica, ajudar a DOJO a se transformar e, sobretudo, as marcas a serem ainda mais fortes”, enfatiza Tracanella.
Desde julho de 2025, o executivo atua de forma independente por meio da al.in (alma + inteligência), consultoria estratégica voltada a líderes e marcas em busca de transformação profunda. DOJO e al.in são duas operações autônomas que se potencializam de acordo com as necessidades das marcas: a al.in traz visão estratégica; a DOJO entrega capacidade criativa e execução.
“Nossa expectativa é acelerar esse processo de transformação, mantendo os diferenciais que trouxeram a DOJO até aqui – nesse modelo ágil e que une o melhor da criatividade e da estratégia – ao mesmo tempo em que ampliamos a capacidade de diálogo com C-Level, elevamos o nível das entregas e fortalecemos a conexão entre cultura, comunicação e crescimento de negócio. A chegada de Tracanella posiciona a DOJO ainda mais como uma agência preparada para decisões grandes, complexas e relevantes”, destaca Thiago Baron, que lidera as áreas de Criação e Estratégia da DOJO.