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"A categoria de planos de saúde construiu uma comunicação muito semelhante e, por vezes, pouco acessível. Nosso desafio foi entrar em um setor historicamente distante das pessoas trazendo um discurso mais próximo e real", explica Ricardo John (foto), CEO da ISLA.
A ISLA assina a nova campanha da Alice, que propõe uma mudança de tom na comunicação do setor de saúde ao partir das dores reais dos usuários. Com o conceito “Você luta pela sua saúde. A gente também”, a agência buscou construir uma narrativa mais próxima, humana e alinhada à realidade de quem enfrenta desafios diários no cuidado com a saúde.
O trabalho criativo foi desenvolvido com o objetivo de romper com a comunicação tradicional da categoria, historicamente distante e padronizada. A ISLA apostou em uma abordagem que equilibra credibilidade e identificação, conectando tanto empresas quanto usuários finais dentro do modelo B2B2C da marca. A campanha se desdobra em diferentes fases e tem como peça central o filme “Luta”, produzido pela Damn Good Advice, que traduz o conceito de forma sensível e direta.
Além da criação, a estratégia contempla um plano de mídia multicanal robusto, com presença em plataformas digitais, streaming, mídia tradicional e espaços urbanos. A atuação da ISLA reforça sua proposta de desenvolver projetos que combinam leitura cultural, consistência estratégica e impacto criativo, contribuindo para reposicionar marcas em mercados complexos e altamente competitivos.