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Tatiana Cerezer (foto), diretora de Clientes, Comunicação e Marketing da Mapfre no Brasil no lançamento da campanha para o mercado
A Mapfre estreia sua nova campanha institucional no Brasil, marcando a primeira iniciativa após o rebranding anunciado neste ano. A ação inaugura uma nova fase na comunicação da seguradora, que busca reposicionar o papel do seguro como um aliado nas decisões do cotidiano, indo além da tradicional associação à proteção contra imprevistos.
Com o conceito criativo “Só vai”, desenvolvido pela MILÀ, a campanha adota uma linguagem mais direta e próxima do público. A proposta é conectar o seguro a momentos de escolha, como viajar, empreender ou iniciar novos projetos, reforçando a ideia de autonomia e encorajamento. O filme principal traduz essa abordagem com cenas que retratam situações do dia a dia e inserem a marca como facilitadora dessas decisões.
“A lógica do seguro sempre esteve muito associada à aversão ao risco. O que estamos propondo é ampliar esse papel, conectando o seguro ao momento da decisão, quando a pessoa resolve mudar, começar algo novo ou se arriscar. Queremos transmitir a confiança necessária para que esse movimento aconteça”, afirma Tatiana Cerezer, diretora de Clientes, Comunicação e Marketing da companhia no Brasil.
A campanha já está no ar em TV, rádio e plataformas digitais, com presença nacional e reforço em praças estratégicas, além de ações previstas em mídia out of home e parcerias com diferentes setores. A iniciativa dá continuidade à atualização da identidade da marca, que inclui mudanças no logotipo, intensificação do uso do vermelho e a releitura do trevo, símbolo histórico que passa a representar também movimento, crescimento e flexibilidade.