Divulgação / iD\TBWA
Da esq. para dir.: Marco Sinatura, CSIO da iD\TBWA; Camila M. Costa, sócia e CEO; e Marlon Faria, Diretor da "Creatura", a unidade de Influência da iD\TBWA
Em um cenário em que a influência se tornou central para a cultura e para as decisões de consumo, mas que ainda enfrenta saturação criativa, baixa transparência e modelos operacionais fragmentados, a iD\TBWA anunciou a lançamento da “Creatura”, sua nova unidade dedicada à influência e à Creator Economy.
A “Creatura” nasce com o propósito de elevar a influência ao patamar de inteligência estratégica de marca, unindo coragem criativa, rigor em dados, visão cultural e eficiência operacional. A unidade chega estruturada para integrar creators desde o início das ideias, fortalecer a autoria das marcas dentro das conversas culturais e entregar resultados tangíveis, com processos mais transparentes, métricas conectadas ao negócio e governança financeira clara.
“A influência cresceu muito, mas cresceu de forma desordenada. Hoje, as marcas precisam de influência como narrativa, estratégia e impacto, não apenas como execução”, analisa Marco Sinatura, Chief Strategy & Innovation Officer da iD\TBWA. “A ‘Creatura’ nasce exatamente para isso: conectar visão criativa, cultura e creators de forma integrada, elevando o padrão de influência no Brasil com mais inteligência, mais transparência e mais eficiência”, complementa.
O nome “Creatura” simboliza essa virada de posicionamento: se antes a influência era tratada principalmente como execução, agora passa a ser encarada como estratégia de construção de marca dentro da cultura. Passa a representar uma forma mais autoral e viva de conduzir a disciplina como uma prática que converge o conhecimento de creators, criativos e marcas em favor de ideias que estimulam conversas nas comunidades com mais potência e relevância.
E para liderar essa nova fase, a iD\TBWA anunciou Marlon Faria como Diretor de Influência. Profissional com mais de 15 anos de experiência em conteúdo, social marketing e influência – com passagens por TV Globo, grandes agências e projetos desenvolvidos para marcas como TIM, Santander, Kwai, Peugeot, Postos Petrobras e Grupo Pão de Açúcar – o executivo chega à agência tendo o desafio de consolidar a “Creatura” como uma das principais plataformas de crescimento da empresa.
“Marlon une um olhar criativo centrado no conteúdo, repertório cultural e experiência prática na construção de programas de influência com impacto real. Sua chegada reforça nossa ambição de transformar influência em uma disciplina estratégica capaz de catalisar e aprofundar a construção de significado das marcas junto às comunidades”, destaca Marco.
Para Marlon, a “Creatura” representa um novo ciclo para a disciplina. “Influência deixou de ser um canal de mídia e passou a ser um sistema de criação cultural. As marcas que entendem isso conseguem participar das conversas que realmente movem comunidades. Nosso papel é criar essa participação de forma estratégica, integrada e responsável, com transparência, inteligência e criatividade”, afirma.
A “Creatura” se integra ao movimento de expansão da iD\TBWA, que cresceu 25% em receita em 2025 e vem fortalecendo sua estrutura com unidades especializadas como a “iDx” (inovação e design de experiência); “Intelecta” (dados e martech); “Indie” (produção digital); e “Creatura” (influência e creators). A combinação dessas frentes reforça a visão da agência: entregar soluções completas que unem criatividade, cultura, tecnologia e performance para acelerar o crescimento dos clientes.
“A iD\TBWA sempre foi uma agência que desbrava o futuro, sendo uma parceira que conduz os clientes à inovação, integrando pessoas, dados, tecnologia e cultura com profundidade e intencionalidade. A ‘Creatura’ nasce exatamente com o intuito de trazer a influência como motor de criatividade, relevância e resultado para marcas e negócios”, ressalta Camila M. Costa, sócia e CEO da iD\TBWA.