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“A plataforma nos permite não só integrar verdadeiramente os pontos de contato com a audiência, como leva em conta, principalmente, a Atenção, de forma mais eficiente e otimizada para melhor resultado de negócio dos nossos clientes”, conta Viviana Maurman, Vice-Presidente de Mídia da Dentsu Brasil
A Dentsu anunciou recentemente o lançamento do “Global Media Planner” dentro do seu sistema operacional integrado, “dentsu.Connect” – uma solução inovadora de planejamento through-the-line (TTL) de nova geração, que reúne ambientes de varejo e de shopper, ativações em ponto de venda e em bares, mídia paga, conteúdo de marca, patrocínios e experiências em um único ecossistema guiado por audiência, abrangendo 15 mercados globais. O Brasil é um deles.
Impulsionada por um avançado banco de dados de Atenção – desenvolvido em parceria com a Lumen Research, empresa global de tecnologia de Atenção – a plataforma combina padrões globais e locais com estudos específicos de clientes. Assim, ela avalia as audiências não apenas pela exposição à mídia, mas também pelo reconhecimento de marca, afinidade, comportamento de compra e atividades off-trade.
As equipes podem planejar onde alocar verbas, prever resultados e desenhar combinações de pontos de contato e formatos em todas as disciplinas, sem silos, usando um objetivo comum e uma moeda comum. Os clientes agora podem construir planos partindo do ponto de compra ou, ao contrário, a partir da tela – marcando uma mudança fundamental na forma como o marketing integrado é planejado, executado e mensurado.
Para Viviana Maurman, Vice-Presidente de Mídia da Dentsu Brasil, um dos mercados onde a Global Media Planner já está sendo utilizada para alguns clientes, esse movimento representa um avanço para o mercado. “A plataforma nos permite não só integrar verdadeiramente os pontos de contato com a audiência, como leva em conta, principalmente, a Atenção, de forma mais eficiente e otimizada para melhor resultado de negócio dos nossos clientes”, conta.
A solução está atualmente sendo implementada em um grupo inicial de clientes globais de diversos segmentos. Em breve, a Dentsu planeja integrar suas capacidades de mídia e produção, oferecendo um sistema completo que abrange desde os desafios de negócios até resultados comerciais mensuráveis. As primeiras implementações indicam que o planejamento unificado de cenários TTL pode gerar aumentos significativos em alcance, frequência e brand power dentro dos orçamentos existentes.
“Durante décadas, o Marketing foi planejado de forma fragmentada. Embora o planejamento integrado tenha evoluído, a separação entre decisões ATL e BTL permaneceu enraizada nos processos e na estrutura. O Media Planner elimina essas divisões artificias. Ele permite que as marcas projetem sistemas completos de relacionamento com o cliente, e não campanhas isoladas. Isso não é apenas um planejamento melhor – é uma mudança estrutural na forma como o crescimento é construído”, comenta Will Swayne, Presidente Global de Mídia da Dentsu.
O Media Planner reforça o longo legado da Dentsu em inovação em mídia – desde a fundação da Carat como a primeira agência de mídia do mundo até a evolução atual do planejamento integrado. A iniciativa faz parte da estratégia mais ampla “Media++” da Dentsu, criada para conectar mídia, dados, tecnologia e produção em um único motor de crescimento. Ao eliminar silos estruturais e alinhar o planejamento a resultados de negócios em vez de fronteiras entre canais, o “Media++” posiciona a mídia não como uma disciplina isolada, mas como o sistema operacional que conecta criatividade, commerce e experiência.