MidIA pioneira

A WPP anunciou recentemente que a WPP Media Services (WMS) agora é a WPP Media, unidade operacional de mídia impulsionada por IA da empresa. No Brasil, a operação está na vanguarda desse modelo integrado há mais de cinco anos, reunindo mais de 800 profissionais de diversas áreas, incluindo estratégia, operações de mídia, commerce, engenharia, dados e martech.

O movimento está alinhado com o plano estratégico global da WPP – o “Elevate28” – que posiciona a empresa como parceira de confiança para o crescimento das principais marcas do mundo – uma única empresa com quatro unidades operacionais (Mídia, Criatividade, Produção e Soluções Empresariais), quatro regiões, incluindo a América Latina, e uma plataforma: “WPP Open”. A WPP Media sucedeu a marca GroupM em maio de 2025 como a identidade global da unidade operacional de mídia da WPP, gerenciando mais de US$ 64 bilhões em investimentos anuais e trabalhando com mais de 75% dos principais anunciantes do mundo, em mais de 80 mercados. No Brasil, a EssenceMediacom e a i-Cherry continuarão a atender seus clientes com equipes dedicadas, mas agora como marcas dentro da WPP Media, aproveitando recursos compartilhados, tecnologia e funções de suporte.

A WPP Media está conectada de forma fluida às outras unidades operacionais da WPP por meio do “WPP Open” – plataforma pioneira de marketing agêntico da WPP – um espaço de trabalho único e seguro no qual talentos e agentes selecionados trabalham juntos, fortalecidos por parcerias inovadoras, para promover o crescimento das principais marcas do mundo. Impulsionado pela “Open Intelligence”, a camada fundamental de inteligência da WPP, ele conecta ao vivo de forma segura dados de clientes, parceiros e da WPP, desbloqueando insights únicos sem que os dados sejam compartilhados – transformando comportamentos do mundo real em inteligência preditiva, preservando a privacidade, o controle e a confiança. O “WPP Open” recebe investimentos anuais de £300 milhões e é fortalecido por parcerias tecnológicas inovadoras.

Com essa oferta totalmente integrada, a WPP Media permite que os clientes unifiquem mídia, dados e inteligência, gerenciando de forma holística mídias (owned, earned, paid and shared) para oferecer personalização criativa em escala – conectando-se perfeitamente às capacidades de Criatividade, Produção e Soluções Empresariais da WPP para otimizar o investimento total de marketing dos clientes. Os serviços também incluem soluções de commerce conectado e capacidades de medição e análise de próxima geração.

“A WPP Media existe para ajudar as principais marcas do mundo a navegar por mudanças, capturar oportunidades e promover crescimento. O Brasil estava à frente – a equipe construiu um modelo integrado de mídia, dados e inteligência anos antes de se tornar o padrão global. Agora, como WPP Media Brasil, eles contam com toda a força da nossa principal plataforma de marketing agêntico, ‘WPP Open’, e ‘Open Intelligence’, amplificando o que já comprovaram funcionar”, conta Brian Lesser, CEO da WPP Media.

“A WPP Media Brasil representa a evolução natural de um projeto pioneiro que nasceu como WMS há mais de cinco anos. Nossa jornada sempre foi sobre trazer o melhor da mídia global para o contexto único do Brasil, combinando nossa plataforma única de marketing agêntico com a criatividade e as especificidades do mercado. Agora, fortalecemos ainda mais nossa capacidade de transformar dados em inteligência preditiva, oferecendo soluções modulares e personalizadas que fazem do investimento de marketing dos nossos clientes seu motor de crescimento mais confiável, com a profundidade e integração que sempre nos caracterizam”, afirma Carolina Buzetto, CEO da WPP Media Brasil.