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A partir de agora, toda e qualquer presença de marca no terminal passa a ser conduzida exclusivamente pelas duas empresas, que figuram entre as líderes nacionais em OOH
Avançando no processo que teve início há nove meses, quando foi declarado vencedor da concorrência realizada pela Aena Brasil para a exploração de mídia OOH em seus 17 aeroportos no País, o consórcio formado pelas empresas NEOOH e helloo assumiram, desde o começo de abril, o controle integral da gestão e comercialização de 100% da mídia do Aeroporto de Congonhas, em São Paulo.
Principal aeroporto de negócios da América Latina, Congonhas registrou 24,5 milhões de passageiros em 2025 e é um dos ativos mais estratégicos para comunicação de marcas no Brasil.
O processo de transição, iniciado em maio do ano passado, ocorreu de forma gradual, respeitando contratos previamente estabelecidos por concessionárias anteriores. A partir de agora, toda e qualquer presença de marca no terminal passa a ser conduzida exclusivamente pelas duas empresas, que figuram entre as líderes nacionais em OOH.
A NEOOH traz sua reconhecida liderança no segmento de Aeroportos e uma atuação multivertical em OOH, com presença também em parques urbanos, terminais de passageiros, academias, workspaces e retail media. Com mais de 45 mil telas digitais distribuídas em mais de 700 municípios, a companhia se destaca por soluções phygital que integram presença física, dados e inteligência digital, ampliando o impacto e a eficiência das campanhas.
A helloo, por sua vez, traz a expertise em DOOH orientado por dados e segmentação, operando uma rede de mais de 15 mil telas digitais em condomínios residenciais e shoppings, alcançando cerca de 45 milhões de pessoas únicas por mês em 74 cidades. Com a vitória do consórcio em Congonhas, a empresa amplia sua atuação para um ambiente de alto fluxo, qualificação de audiência e relevância estratégica.
“Congonhas é, sem dúvida, o ativo mais relevante do OOH no Brasil. Assumir 100% da operação deste aeroporto marca não apenas a consolidação da nossa empresa como líder em Aeroportos, mas também o início de uma nova fase da mídia no Aeroporto, onde tecnologia, dados e experiência passam a caminhar de forma ainda mais integrada. Estamos preparados para entregar ao mercado um nível de qualidade, inovação e resultado compatível com a importância deste ambiente”, afirma Leonardo Chebly, CEO da NEOOH.
Para a helloo, o movimento representa a expansão de sua proposta de valor baseada em inteligência de dados e segmentação de audiência. “Congonhas nos conecta a um dos ambientes de maior qualificação de público do País. Esse projeto amplia nossa capacidade de integrar dados, contexto e tecnologia em um espaço de altíssima relevância, reforçando nosso compromisso de entregar soluções cada vez mais eficientes e mensuráveis para as marcas. Iniciamos uma nova e próspera fase de evolução da nossa empresa”, destaca Rafael Saito, CEO da helloo.
A consolidação do período pós-transição já começa a gerar resultados concretos para o mercado. O consórcio passa a oferecer importantes novidades em seu portfólio, incluindo cotas de patrocínio para o Túnel Imersivo do Desembarque de Congonhas, ampliando as oportunidades de visibilidade para as marcas.
Além disso, será lançado um novo circuito de embarque, integrando telas posicionadas nos momentos de pré-check-in e raio-x, e novos produtos passam a compor o ecossistema de mídia do aeroporto. Entre eles, destaca-se o “Cubo Digital de Desembarque”, que integra o circuito de experiência e permite a exibição de conteúdos tridimensionais, promovendo impactos ainda mais imersivos e inovadores para o público.
O contrato com a Aena Brasil tem prazo inicial de 10 anos e prevê uma ampla modernização do ecossistema de mídia no aeroporto. Entre os principais avanços estão a implantação de novos formatos de OOH, o uso de sensores para mensuração de audiência em tempo real e a criação de espaços dedicados a ativações de marca, experiências imersivas e ambientes premium conectados.
A fase mais abrangente do projeto está prevista para 2028, com a inauguração do novo terminal de Congonhas, projetado para receber até 30 milhões de passageiros por ano. A iniciativa reforça o movimento de transformação do OOH em um meio cada vez mais digital, mensurável e integrado à jornada do consumidor, combinando presença física com inteligência de dados e experiências relevantes.