Comunicação toda trabalhada na malhação

A rede global de estúdios fitness F45 Training anunciou a sua chegada ao Brasil, com início das operações previsto para 2026 e um plano ambicioso de expansão no País. E para estruturar a sua estratégia de comunicação nesse movimento, a marca escolheu a agência TAO Public Relations, que passa a liderar o posicionamento e a construção de marca no mercado brasileiro.

Com investimento aproximado de R$ 30 milhões e valuation inicial de R$ 350 milhões, a F45 projeta a abertura de 80 unidades já no primeiro ano de operação, com meta de alcançar até 1.000 estúdios no País em cinco anos. O plano reforça a aposta da rede no potencial do Brasil – atualmente o segundo maior mercado fitness do mundo.

Com a nova parceria, a TAO PR reforça a sua atuação junto a marcas internacionais em projetos de lançamento e expansão no mercado brasileiro. A agência será responsável por traduzir o posicionamento global da F45 para o contexto local, considerando as particularidades de consumo e comportamento do público brasileiro.

A estreia da marca no País será no Vogue Square, na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro. Na sequência, a expansão contemplará São Paulo, com unidade prevista para a região de Moema, além de outras capitais estratégicas.

“Trazer uma marca global como a F45 para o Brasil envolve mais do que consistência de comunicação, exige leitura de mercado e capacidade de adaptação local desde o início da operação. Nosso papel é construir essa relevância de forma estruturada, apoiando a marca em um momento decisivo de entrada e crescimento no País”, conta Monique Paoletti, cofundadora da TAO PR.

“O consumidor brasileiro está cada vez mais orientado a experiências completas, que vão além da atividade física. A comunicação precisa refletir esse comportamento, destacando atributos como tecnologia, senso de comunidade e resultados. Esse será um dos pilares do nosso trabalho com a F45 no Brasil”, complementa Thaís Gagliardi, cofundadora da TAO PR.