Divulgação / Itaú Unibanco
Lançada originalmente em 2014, a composição de Jairzinho passou a fazer parte do imaginário coletivo do País há quatro Copas do Mundo. Para a ação deste ano, o Itaú traz a música como um dos ativos culturais mais potentes para mobilizar o sentimento de pertencimento do brasileiro. Em vez de funcionar como uma mensagem estática e unilateral, a canção passa a ser um ecossistema aberto à cocriação. Ao longo do torneio, a obra ganhará versões inéditas criadas por influenciadores, usuários e pela própria marca, refletindo as nuances e as emoções que o campeonato desperta no público
O Itaú Unibanco acaba de anunciar uma nova campanha que transforma a música “Mostra Tua Força, Brasil” em uma plataforma interativa de conteúdo. Lançada no último dia 11 de junho, em parceria com a agência Africa Creative, a iniciativa traz diferentes versões da música que variam entre ASMR, K-Pop, ligação de telemarketing e até uma interpretação do próprio time de Marketing do banco. A estratégia reposiciona a canção como ponto de partida para manifestações populares, convertendo o orgulho nacional e a memória afetiva em conversas, releituras e interações ao longo de todo o torneio.
A ação faz parte do movimento “Torcendo Feito Você”, do Itaú, que posiciona o banco como parceiro do torcedor em toda a sua jornada com o futebol e a Seleção Brasileira, integrando soluções financeiras, conteúdo e experiências personalizadas às múltiplas formas como o brasileiro acompanha e celebra o esporte.
Lançada originalmente em 2014, a composição de Jairzinho passou a fazer parte do imaginário coletivo do País há quatro Copas do Mundo. Para a ação deste ano, o Itaú traz a música como um dos ativos culturais mais potentes para mobilizar o sentimento de pertencimento do brasileiro. Em vez de funcionar como uma mensagem estática e unilateral, a canção passa a ser um ecossistema aberto à cocriação. Ao longo do torneio, a obra ganhará versões inéditas criadas por influenciadores, usuários e pela própria marca, refletindo as nuances e as emoções que o campeonato desperta no público.
“A ideia é construir uma campanha viva, que se desenvolve inteiramente a partir da participação do público e da forma como cada pessoa se relaciona com este momento. Quando a narrativa nasce dessa interação e se conecta à cultura do futebol de forma genuína, ela ganha uma relevância que não se fabrica, se conquista. É isso que buscamos com essa iniciativa”, conta Juliana Cury, Chief Marketing Officer (CMO) do Itaú Unibanco.
“Sabemos que o torcedor carrega sentimentos diversos em relação à Seleção, assim como sentimentos diferentes em relação à essa música. Nós vamos ouvir todos eles e transformar a ‘Mostra Tua Força, Brasil’ em uma ferramenta de expressão, construindo uma obra aberta, interativa e totalmente sintonizada com a velocidade das redes. A ideia é criar versões que conversam de acordo com os sentimentos que a música desperta em cada um, adaptando a letra à emoção ou ao momento exato da Seleção no campeonato. É preciso coragem da marca para não se levar a sério e rir de si mesma, fazendo um movimento como esse com um dos seus assets mais valiosos”, afirma Angerson Vieira, co-CCO da Africa Creative.
Ao abrir espaço para a cocriação de um ativo tão emblemático, o Itaú reforça sua conexão genuína com a cultura brasileira, transformando a audiência em protagonista da trilha que embala a busca pelo título mundial.