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“Quando uma marca contribui para ampliar a compreensão de um tema de interesse público, o conteúdo tem valor para todos os envolvidos. No Poder360, nossos projetos especiais unem relevância editorial, qualidade jornalística e transparência, sempre com o mesmo rigor de apuração e checagem que caracteriza o jornal digital”, explica Zainer Silva (foto), diretora de Projetos Especiais do Poder360.
O Poder360 registrou crescimento de 105% em sua operação de branded content nos últimos três anos, consolidando a área de Projetos Especiais como uma das frentes estratégicas de negócios do jornal digital. Somente em 2025, a vertical desenvolveu projetos para mais de 50 marcas, acompanhando a expansão do mercado de publicidade digital no Brasil.
A operação reúne duas modalidades de conteúdo: o Patrocinado, produzido por uma equipe de jornalistas dedicada exclusivamente aos projetos especiais, e o Conteúdo de Marca, elaborado por parceiros para divulgação de informações institucionais, produtos e serviços. Segundo o veículo, ambos seguem diretrizes próprias de transparência e são desenvolvidos de forma independente da redação.
Os conteúdos patrocinados são produzidos com processos de apuração e checagem de dados semelhantes aos adotados nas reportagens do jornal. As entregas incluem entrevistas, análises, vídeos e infográficos, com distribuição na página inicial do portal, newsletters e demais canais digitais, ampliando o alcance das ações desenvolvidas para os anunciantes.
Para Zainer Silva, diretora de Projetos Especiais do Poder360, o branded content gera valor quando contribui para ampliar o entendimento do público sobre temas relevantes. Segundo a executiva, a combinação entre qualidade editorial, rigor jornalístico e transparência é um dos pilares que sustentam a estratégia da operação e o relacionamento com as marcas.