Divulgação / Grupo L'Oréal
Junto com o Dia Mundial do Refil, comemorado em 16 de junho, a campanha de 2026 aproveita o impulso dos anos anteriores e vai além: mais marcas estarão ativas nas redes sociais e trabalhando em parceria ainda mais próxima com varejistas para garantir que as opções de refil sejam visíveis e fáceis de acessar tanto nas lojas físicas quanto nos canais online
O Grupo L’Oréal acaba de lançar a terceira e mais ambiciosa edição de sua campanha global “#VemProMovimentoDoRefil”. Reunindo 3 Divisões, 11 marcas e 25 produtos, esta é a campanha corporativa de sustentabilidade mais abrangente da história do Grupo, reforçando que a beleza recarregável deixou de ser uma escolha de nicho para se tornar a escolha mais certa.
Junto com o Dia Mundial do Refil, comemorado em 16 de junho, a campanha de 2026 aproveita o impulso dos anos anteriores e vai além: mais marcas estarão ativas nas redes sociais e trabalhando em parceria ainda mais próxima com varejistas para garantir que as opções de refil sejam visíveis e fáceis de acessar tanto nas lojas físicas quanto nos canais online.
A demanda dos consumidores por soluções de beleza mais sustentáveis nunca foi tão evidente. De acordo com uma pesquisa internacional recente da Kantar, 78% dos consumidores brasileiros desejam fazer escolhas mais sustentáveis. Ainda assim, a conscientização sobre os refis e a distância entre intenção e ação continuam sendo desafios que esta campanha busca enfrentar diretamente: ampliando a descoberta dessas soluções, reforçando sua praticidade e desempenho e tornando clara a vantagem econômica dessa escolha.
A campanha de 2026 reflete a convicção da L’Oréal de que a beleza recarregável deve ser universal: disponível em todas as faixas de preço, em todas as categorias de beleza e em três divisões do Grupo L’Oréal no Brasil.
Cada produto participante da campanha traz uma informação específica sobre seu impacto, permitindo que os consumidores compreendam com precisão os benefícios de sua escolha já a partir do primeiro refil. Por exemplo, ao adquirir um refil do “Lancôme Absolue Longevity Soft Cream”, em vez de comprar novamente o frasco convencional, é possível reduzir o uso de 100% de vidro, 95% de metal, 42% de plástico e 36% de papel-cartão. São reduções imediatas e mensuráveis, não apenas projeções ou compromissos futuros.
“O que começou como uma iniciativa pioneira se transformou em uma de nossas campanhas mais poderosas e abrangentes. Com 11 marcas e 25 produtos, estamos mostrando que a beleza refilável é para todos: em todas as categorias, faixas de preço e canais. Estamos ajudando os consumidores a fazer uma mudança simples: escolher o refil. Não como um sacrifício, mas como a melhor opção. Menor impacto para o planeta e mais economia para o bolso”, conta Blanca Juti, Chief Corporate Affairs & Engagement Officer do Grupo L’Oréal.
“Como líder global em beleza, nossa responsabilidade é transformar soluções circulares em uma realidade para toda a indústria. Tornar os refis o novo padrão exige uma evolução profunda em toda a nossa cadeia de valor, desde a cadeia de suprimentos até o design dos produtos, as parcerias com varejistas e o engajamento dos consumidores. Combinado ao nosso programa ‘L’AcceleratOR’, seguimos identificando, testando e escalando tecnologias inovadoras que definirão os materiais e sistemas de embalagem da próxima geração”, declara Ezgi Barcenas, Chief Corporate Responsibility Officer da L’Oréal.