“¡Ándale!”

A Live The Agency, agência brasileira culture-driven, consolidou a sua expansão internacional na América Latina com foco estratégico no México. O país é hoje o principal polo de crescimento da agência na região, onde a Live passa a atender a Audible com uma operação completa, de always on a campanhas, espelhando o modelo já consolidado no Brasil.

Essa expansão foi construída ao longo dos últimos três anos a partir de conquistas estratégicas na região. A operação latina teve início em 2023, quando a Live passou a atender marcas da Electrolux na Argentina e no Chile. Na sequência, a agência conquistou o TikTok LatAm, ampliando sua atuação para o ecossistema da marca na região. Neste ano, a Live chegou ao México com a Audible, adicionando mais uma marca global ao seu portfólio e reforçando sua capacidade de desenvolver comunicação local com relevância cultural.

“A América Latina nunca foi um mercado secundário para a Live, e hoje ela é o centro da nossa ambição de crescimento. O México, em especial, é onde queremos ampliar ainda mais nossa atuação. Não é coincidência, brasileiros e mexicanos compartilham uma forma parecida de se relacionar com as marcas, pela emoção, pela cultura popular, pelo humor e pela identidade. Marcas globais precisam de comunicação local de verdade, não de adaptação, e é exatamente esse repertório que nos diferencia”, comenta Bruno Poiani, Diretor de Negócios e Marketing da Live The Agency.

E para liderar esse crescimento, a agência anunciou a chegada de Paola Prado ao time criativo do México, na posição de Gerente de Criação, que se junta à Isabella Pipitone, sócia e Diretora-Executiva de Criação e Produção da Live The Agency. A dupla reforça a estrutura criativa da agência na região, combinando liderança local com a visão estratégica que posicionou a Live como uma das referências em comunicação cultural no Brasil.

“Hoje já somos mais de 20 profissionais entre México, Chile e Argentina, e estamos provando que é possível escalar mantendo nossa essência. E contar com a Paola nessa jornada é, para mim, um imenso privilégio. Nossa experiência prévia no lançamento da HBO Max já me dava a certeza de que seu modelo de trabalho e gestão combinam muito com o formato culture-driven da Live”, destaca Isabella.

O modelo remoto da Live, que permite a contratação de profissionais em diferentes países, é um dos pilares dessa expansão. Mais do que uma escolha operacional, o formato reflete a visão da agência de que cultura não tem fronteira, e que comunicação relevante nasce de quem vive a realidade do público que quer alcançar.