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“A receita bruta gerada pelos links comerciais presentes nos conteúdos cresceu 24% em maio, em relação a abril, e registrou nova alta de 54% entre maio e junho. O número de vendas originadas por esses links aumentou 83% entre o primeiro e o segundo mês após a reativação da área, e avançou outros 77% do segundo para o terceiro mês”, conta Érika Gimenes, Gerente de Afiliação do Estadão
O Estadão vive um momento de transformação, com a ampliação de sua atuação em novas frentes de negócio e investimento em soluções que geram mais valor para leitores, parceiros e anunciantes. Dentro dessa estratégia, o Grupo fortaleceu a área de Afiliação, a fim de impulsionar as operações no segmento de “Consumo Inteligente” e reforçar a oferta de conteúdo e benefícios para o público.
O movimento acontece em um momento de expansão do site “Tecmundo”, que vem consolidando sua audiência como referência em avaliações de produtos e curadoria de ofertas por meio do “Guia de Compras”. Diante desse cenário, o Grupo decidiu reestruturar a área de Afiliação, que havia sido descontinuada durante a reformulação do caderno “Recomenda”, no ano passado.
A nova estrutura inclui a contratação de uma Gerente dedicada exclusivamente à área, além da ampliação da operação comercial e editorial voltada ao Consumo Inteligente. Como parte desse investimento, o número de páginas de ofertas e cupons do “Guia de Tecmundo” passou de 77 para 103, com previsão de aumento ao longo dos próximos meses.
Os resultados já refletem o potencial da estratégia. “A receita bruta gerada pelos links comerciais presentes nos conteúdos cresceu 24% em maio, em relação a abril, e registrou nova alta de 54% entre maio e junho. O número de vendas originadas por esses links aumentou 83% entre o primeiro e o segundo mês após a reativação da área, e avançou outros 77% do segundo para o terceiro mês”, conta Érika Gimenes, Gerente de Afiliação do Estadão.
A reestruturação também fortaleceu o “Clube Estadão+”, que passou a reunir mais de 300 parceiros comerciais, o dobro da base anterior. Tal crescimento reforça o portfólio de benefícios oferecidos aos assinantes e cria oportunidades de exposição para marcas interessadas em dialogar com consumidores em momentos de alta intenção de compra.
A iniciativa desenvolve uma nova fonte de receita e responde ao comportamento de um consumidor cada vez mais orientado por conteúdo confiável antes da decisão de compra. Por isso, o Grupo aposta na combinação entre credibilidade editorial do “Tecmundo”, planejamento de novos formatos para o Estadão e ampliação do “Clube Estadão+”.
“Com a reestruturação da área de Afiliação, o Estadão amplia sua presença no mercado de conteúdo transacional e reforça seu posicionamento como plataforma capaz de conectar informação qualificada, consumo inteligente e soluções comerciais para marcas que desejam se relacionar com consumidores em diferentes pontos da jornada de compra”, afirma Carina Guedes, Diretora-Executiva de Estratégias Digitais do Estadão.