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“Com esta aquisição, consolidamos uma posição sólida no segmento de cuidados femininos no Brasil, o que representa mais um passo em nossa estratégia de crescimento nas categorias que mais geram valor. O Brasil oferece uma oportunidade significativa de crescimento nos setores de higiene e saúde, onde já ocupamos uma posição de liderança em produtos para incontinência”, afirma Ulrika Kolsrud (foto), presidente e CEO da Essity.
A Essity anunciou a aquisição do negócio de cuidados femininos da Kenvue no Brasil, incluindo as marcas Carefree, Sempre Livre e o.b. A operação, avaliada em US$ 284 milhões, amplia a presença da companhia sueca no mercado brasileiro de higiene e saúde e fortalece sua atuação em cuidados femininos na América Latina.
O acordo inclui os direitos sobre as três marcas e equipamentos relacionados à fabricação no país. No período de 12 meses encerrado em 30 de junho de 2026, o negócio adquirido registrou vendas líquidas de aproximadamente R$ 800 milhões. A conclusão da transação está sujeita à aprovação regulatória no Brasil e a outras condições, com expectativa de fechamento no segundo trimestre de 2027.
A aquisição faz parte da estratégia da Essity de ampliar sua atuação em categorias consideradas estratégicas e reforça a posição da companhia no mercado de cuidados femininos na América Latina. O Brasil é considerado um dos maiores mercados de higiene do mundo e o quarto maior mercado de cuidados femininos.
A operação também marca um novo capítulo na parceria entre a Essity e a Truly Comunicação, que há três anos atua na estratégia de relações públicas da companhia no Brasil. Ao longo desse período, a agência participou de projetos como a campanha Junho Violeta TENA, voltada à conscientização e ao combate à violência contra o idoso, e a divulgação de uma pesquisa sobre saúde menstrual e produtividade no trabalho. Com a aquisição, Carefree, Sempre Livre e o.b. passam a integrar o portfólio da Essity ao lado de marcas como Libresse.