Divulgação
Da esquerda para a direita: Ana Laura Sivieri, presidente da Allison Brasil; Daniela Graicar, head da Allison Group no Brasil; Vinícius Reis, presidente do Stagwell para a América Latina; e Wendy Lund, CEO Global da Allison Worldwide e vice chair da divisão Saúde na Stagwell
A Allison chega ao Brasil como nova operação de relações públicas do grupo Stagwell, com Ana Laura Sivieri na presidência. A executiva, que deixou a liderança global de marketing e comunicação da Braskem em janeiro, assume o comando com foco em relações públicas corporativas, reputação, conteúdo e inteligência de dados.
Daniela Graicar, atual CEO da Pros, seguirá dividindo a presidência da agência com a co-CEO Fernanda Tchernobilsky e também passa a liderar o Allison Worldwide no Brasil. As duas operações terão escritórios e estruturas independentes, preservando suas características e propostas de atendimento.
A escolha de Sivieri para liderar a nova agência está relacionada à sua experiência em gestão de crises, construção de marca institucional e liderança de equipes. Durante mais de duas décadas na Braskem, a executiva participou de cinco processos de fusão e enfrentou duas grandes crises, além de trabalhar na aproximação da marca com a sociedade civil e territórios como festivais de música.
“O contato do Stagwell casou com a expectativa de poder compartilhar, contribuir com várias marcas com esse olhar de PR corporativo e de construção de marca institucional do dia a dia, preparado para enfrentar eventuais crises, mas com uma proposta inovadora”, afirma Sivieri.
Segundo Graicar, a nova operação nasce para atender às transformações pelas quais passa o setor, especialmente com o avanço da inteligência artificial e o uso de dados na gestão da reputação. “Identificamos, pela força da Allison pela vocação global, pelas ferramentas de AI visibility e pela forma com a qual o PR tem se transformado nos últimos anos, que fazia muito sentido lançar uma nova agência cuja natureza é o PR corporativo, institucional, AI e data driven”.
A Allison estreia no país com Itaú e Vibra no portfólio e conta com um time de mais de 25 profissionais. A estrutura reúne profissionais de maior senioridade, além de especialistas em planejamento e inteligência de negócios, com o objetivo de analisar a reputação das empresas no longo prazo e conectar estratégias de comunicação às metas das marcas. A agência também mantém conversas com empresas dos setores de tecnologia, saúde e B2B.
“É essa leveza, criatividade e olhar renovado que quero trazer para as marcas e garantir que elas tenham uma reputação equilibrada, e que isso reflita na IA, quando alguém pesquisar sobre a marca, e na relação com todos os stakeholders, do mercado financeiro aos funcionários e acionistas”, afirma Sivieri. Para Graicar, “A reputação e confiança passam a ser critérios sólidos que alimentam as LLMs e que levam tanto pessoas quanto robôs a fazerem suas escolhas”, reforçando a importância de estratégias contínuas de credibilidade.