Divulgação/Beca M Films
Da esquerda para a direita: Daniel Vartanian, Carolina Meneguetti e Tales Lima
A Talent reformulou sua estrutura dedicada à mídia out-of-home (OOH), que deixa de se chamar Talent Street e passa a atuar como Locus. O novo hub tem como foco o uso de dados e inteligência territorial no planejamento de mídia, buscando tornar as decisões mais precisas e conectadas aos objetivos de negócio.
Segundo Lica Bueno, presidente da Talent, a mudança acompanha uma ambição maior para a operação. “O novo posicionamento reflete uma ambição maior: transformar o OOH em uma disciplina orientada por inteligência, capaz de conectar planejamento, eficiência e resultados de negócio”, afirma.
A Locus é liderada por Daniel Vartanian, gerente de mídia e pesquisador especializado em geomarketing e geointeligência; Carolina Meneghetti, gerente de negócios; e Tales Lima, diretor de criação. Atualmente, cerca de 15 profissionais de estratégia, mídia, criação e atuação regional participam da estrutura, que pode incorporar novos talentos conforme a demanda crescer.
Criado inicialmente a partir de uma demanda da Claro para o lançamento da Claro TV+, o hub posteriormente passou a atender outros clientes. Atualmente, a Locus trabalha com Claro, Kenvue e Ferrero, sendo acionada principalmente em projetos nos quais a disciplina pode gerar vantagem competitiva ou responder a desafios específicos de negócio.
A operação acompanha todas as etapas das campanhas de OOH, do planejamento à criação e compra, mas busca reforçar especialmente o papel dos dados, da conversão e da inteligência nas decisões. A metodologia combina bases de clientes, informações públicas e proprietárias, geomarketing, modelagem matemática e otimização de inventário. “O que buscamos construir é uma operação em que cada decisão de mídia possa ser sustentada por evidências, contexto e objetivos claros de negócio”, diz Lica.
A Talent também espera ampliar o espaço do OOH dentro dos planos de comunicação dos clientes à medida que a disciplina passe a ser tratada de forma mais estratégica e mensurável. “A evolução da Locus parte justamente dessa oportunidade de ampliar o papel do OOH dentro dos planos de comunicação dos nossos clientes”, afirma Lica. A estrutura ainda prevê o desenvolvimento de modelos próprios de inteligência territorial e, futuramente, novos investimentos na área criativa.