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Caroline Menezes e Cristhiano Frade, sócios da Agência TRIO
A Agência TRIO conquistou a conta de comunicação da Carvalho Hosken, uma das empresas que mais contribuíram para a transformação urbana do Rio de Janeiro nas últimas décadas. A chegada da marca ao portfólio simboliza uma nova fase para a companhia, que completa 75 anos de trajetória e apresenta ao mercado um reposicionamento estratégico baseado na visão de que cidades são organismos vivos, construídos a partir da integração entre pessoas, lifestyle, tecnologia, natureza e wellness.
A partir de agora, a agência será responsável por traduzir em narrativa de marca a visão que orienta o planejamento da companhia para os próximos anos. O objetivo é consolidar a Carvalho Hosken como uma desenvolvedora de ecossistemas urbanos, especializada em antecipar transformações urbanas e comportamentais para criar cidades mais inteligentes, humanas e sustentáveis.
O trabalho terá como base a plataforma estratégica de marca “Dimensões do Viver”. Mais do que um posicionamento institucional, o conceito nasce da compreensão de que a cidade é resultado da interação entre bem-estar, tecnologia, cultura, natureza, conveniência e comportamento humano. A proposta reflete uma visão contemporânea de urbanismo, em que o desenvolvimento urbano vai além da infraestrutura para criar experiências de vida mais integradas, humanas e sustentáveis.
Um dos pilares centrais da nova estratégia é o conceito de urbanismo visionário. A cidade deixa de ser entendida apenas como espaço físico e passa a ser concebida como uma plataforma dinâmica de convivência, inovação e desenvolvimento humano.
A estratégia de comunicação desenvolvida pela TRIO irá estruturar e amplificar os principais territórios da marca, incluindo desenvolvimento urbano sustentável, qualidade de vida, inovação, ESG, cultura e legado. O desafio será transformar essa visão em uma narrativa consistente e relevante para diferentes públicos de relacionamento da companhia, fortalecendo sua conexão com investidores, parceiros, moradores e sociedade.
Outro eixo fundamental do reposicionamento é a aplicação dos conceitos de place branding ao desenvolvimento urbano. A partir dessa visão, bairros e territórios passam a ser tratados como ativos vivos, dotados de identidade própria, vocação cultural, senso de comunidade e narrativas capazes de gerar pertencimento.
“A Carvalho Hosken se orgulha de participar ativamente do desenvolvimento do jeito carioca de viver na Barra da Tijuca – um estilo de vida que une natureza, liberdade, qualidade de vida, convivência, esporte, arte e urbanismo sustentável”, ressalta Carlos Felipe de Carvalho, CEO da Carvalho Hosken.
“O desafio é comunicar uma empresa que ajudou a moldar parte importante da paisagem urbana do Rio de Janeiro e que agora assume de forma explícita seu papel como desenvolvedora de ecossistemas urbanos. Estamos falando de uma marca que combina legado, visão de futuro e capacidade real de transformar territórios em lugares desejados para viver, conviver e prosperar. Nosso trabalho será traduzir essa estratégia em uma narrativa capaz de gerar relevância, conexão e valor para diferentes públicos”, afirma Cristhiano Frade, sócio da Agência TRIO.