Talentos em ação

A WPP criou a Umana, uma operação exclusiva para atender às demandas de marketing e comunicação da Natura e da Avon na América Latina. A nova unidade reúne profissionais de diferentes empresas do grupo em uma estrutura integrada de criação, mídia, produção e commerce, com o objetivo de simplificar processos e conectar as equipes responsáveis pelas estratégias das duas marcas.

Para liderar a operação, a holding anunciou duas movimentações internas. Stella Pirani, até então CSO da VML Brasil, passa a acumular o cargo de managing director da Umana, enquanto Marie Julie Gerbauld, ex-CCO da DAVID, assume como chief creative officer (CCO) da unidade. A estrutura contará com equipes dedicadas no Brasil e em mercados estratégicos latino-americanos, além de um espaço próprio na WPP Vila, em São Paulo.

“Esses movimentos representam nosso compromisso de valorizar nossos talentos e oferecer, de forma integrada e ágil, o melhor do potencial humano da WPP a seus clientes”, afirma Stefano Zunino, CEO da WPP no Brasil. A iniciativa dá continuidade à parceria estabelecida após a escolha da holding, no primeiro semestre, para apoiar os esforços de marketing da Natura e acompanha a estratégia de reunir diferentes especialidades em operações desenvolvidas conforme as necessidades dos clientes.

A Umana foi concebida para integrar competências criativas, de mídia, produção e commerce, reduzindo a fragmentação entre disciplinas e aproximando dados, criatividade e execução. Para Gabriel Fernandes, diretor sênior de Branding, Comunicação e CX Latam da Natura, a estrutura representa um avanço na forma de atender às marcas. “Ao lado da WPP, estamos criando um ecossistema mais ágil e preciso, capaz de combinar inteligência de dados, potência criativa e profundo entendimento das relações humanas”, destaca.

A escolha do nome também reflete o conceito de integração e valorização das relações humanas. Escrito sem a letra “h”, Umana combina referências a “uma” e “na”, em alusão à ideia de uma única Natura. “A Umana foi pensada propositalmente sem um ‘h’, ancorada na escuta e na fluência em navegar a cultura, para que no fim sejamos uma só Natura, a soma de ‘uma’ e ‘na’ que vira Umana. Uma de nossas premissas é que a inovação seja parte do dia a dia da operação”, explica Stella Pirani.

A nova unidade também acompanhará o reposicionamento da Avon como femtech, com foco em inovação e nas necessidades do público feminino. “Poucas marcas têm uma presença tão forte na cultura brasileira quanto Natura e Avon, e isso abre um território criativo gigantesco. A gente está montando um time incrível, com muita vontade de experimentar e encontrar novas formas de manter essas marcas relevantes para as pessoas”, afirma Marie Julie Gerbauld. A operação contará ainda com a colaboração de Pitanguy, que retorna ao Brasil e permanece como Deputy CCO Global da VML, reforçando a integração de talentos criativos na estrutura.