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“Isso exige uma evolução na maneira como integramos mídia, dados, tecnologia, e inovação, conectando cada vez mais as estratégias de comunicação aos objetivos de negócio dos clientes. Estar à frente desse movimento é uma oportunidade de contribuir para a transformação da nossa indústria”, diz Vanessa Giannotti (foto)
Vanessa Giannotti foi contratada pelo Omnicom para liderar uma joint venture dedicada à gestão de mídia do Mercado Livre e do Mercado Pago. A operação foi criada a partir de uma parceria entre Omnicom Media e BBDO e ficará responsável pelas estratégias e negociações de mídia das marcas no Brasil. A conta de criação do marketplace é atendida pela Gut São Paulo.
A nomeação ocorre em um momento de expansão dos investimentos publicitários das empresas de comércio eletrônico. Segundo dados do Ibope Advertising Intelligence publicados pelo Agências e Anunciantes, o Mercado Livre investiu R$ 1,3 bilhão em publicidade em 2025, figurando entre os maiores anunciantes do País. O valor representa um crescimento de 40% em relação aos R$ 947 milhões aplicados em 2024.
O avanço dos investimentos levou a companhia a subir posições no ranking de anunciantes, acompanhando uma tendência global de fortalecimento dos marketplaces no mercado publicitário. Em 2025, Alibaba e Amazon ocuparam, respectivamente, as primeiras posições entre os maiores anunciantes do mundo, evidenciando o peso crescente das plataformas de comércio eletrônico na compra de mídia.
Nesse cenário, a nova operação terá o desafio de transformar o volume de investimentos em estratégias mais eficientes e alinhadas aos objetivos de negócio. Para Giannotti, a liderança das empresas de e-commerce em investimentos publicitários reforça o papel estratégico da mídia no crescimento das companhias. Mais do que ampliar os aportes, o objetivo é converter escala em inteligência, relevância e resultados concretos.
Antes de chegar ao Omnicom, a executiva atuou por um ano e seis meses como managing director de mídia para a América Latina da Accenture Song. Também foi vice-presidente de mídia da Ogilvy por quatro anos e liderou a área na OpenX, operação do WPP dedicada à Coca-Cola.
Giannotti acumula ainda experiência no lado anunciante, com quase nove anos na área de marketing da Natura e seis anos nas equipes de digital e mídia da Kimberly-Clark. A combinação de passagens por agências e empresas anunciantes deverá contribuir para a condução da nova estrutura, que reúne planejamento, negociação e gestão de mídia para duas das principais marcas do ecossistema de comércio eletrônico brasileiro.