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“A ideia é ampliar nossa atuação e parceria com as agências, que são grandes aliadas e protagonistas para que as marcas alcancem todo o seu potencial na construção de estratégias que respondam às necessidades e desafios dos anunciantes para desenvolver estratégias criativas que unam branding, relevância e resultados de negócio”, afirma Bianca de Castro (foto)
A Impulso, operação de retail media da RD Saúde, contratou Bianca de Castro como head de agências. A executiva será responsável por liderar o relacionamento da empresa com agências de publicidade e desenvolver projetos comerciais em parceria com o mercado.
Bianca chega à companhia após passagens por Mercado Livre, Amazon e Unlimitail. Sua contratação ocorre em um momento de expansão do retail media, que amplia sua atuação para além das campanhas voltadas diretamente à conversão, incorporando objetivos de construção de marca e consideração.
Na nova função, a executiva trabalhará com soluções nos ambientes físicos e digitais das redes Raia e Drogasil. As iniciativas poderão utilizar dados de consumo para desenvolver campanhas em diferentes etapas da jornada do consumidor, abrangendo categorias como saúde, beleza e bem-estar.
A profissional passa a integrar a estrutura comercial liderada por Luiza Shahini e Polyana Ruffino Griss. Um dos objetivos da área é aproximar as agências das oportunidades oferecidas pelo retail media no varejo farmacêutico, ampliando as possibilidades de conexão entre marcas e consumidores.
Com mais de 20 anos de experiência em comunicação, marketing, publicidade, mídia e desenvolvimento de negócios, Bianca atuou como Agency Lead de Mercado Ads no Mercado Livre, liderando o relacionamento com grupos e agências. Na Amazon, participou da estruturação e do lançamento de Amazon Ads no Brasil e na América Latina, além de trabalhar com relações públicas para varejo e marketplace.