Crédito: Guetto
“Para mim, é muito especial chegar à Lola\TBWA num momento em que muita coisa ainda está sendo construída. Esse é exatamente o tipo de desafio que me interessa”, conta Gabi Marcatto (foto)
Gabi Marcatto é a nova diretora de criação da Lola\TBWA. Diretora de arte de formação, a profissional chega à agência após passagem pela Wieden+Kennedy e se reportará aos chief creative officers (CCOs) Murilo Melo e Pedro Araújo. A contratação ocorre dois meses após a mudança no comando criativo da operação, que iniciou um processo de reorganização de sua liderança.
Ao longo da carreira, Marcatto também passou por agências como GUT, AKQA, JWT e FCB Brasil, desenvolvendo trabalhos para marcas como Nike, Heinz, Coca-Cola, Netflix, AB InBev, Michelob Ultra, Mercado Livre, PepsiCo e KitKat. Em 2021, foi vencedora regional do Next Creative Leaders na América Latina, iniciativa do The One Club for Creativity. Dois anos antes, representou o Brasil no Cannes Young Lions.
A chegada da diretora integra a reestruturação iniciada em agosto, quando a Lola\TBWA anunciou Murilo Melo e Pedro Araújo como novos CCOs, com início das atividades em setembro. Eles sucederam Leo Macias, que passou a atuar como creative advisor da TBWA global, nos Estados Unidos, e também integram o Creative Council da rede.
Melo foi diretor executivo de criação da GUT São Paulo por seis anos e, posteriormente, fundou a GUT Design. Araújo, por sua vez, ocupava o cargo de CCO da DPZ e acumula passagens por GUT, DDB Chicago, FCB e AKQA. A agência dedicou o primeiro semestre de 2026 à integração da operação, à formação da liderança e das equipes e ao fortalecimento das relações com os clientes.
Para Melo, a nova diretora reúne características importantes para impulsionar o trabalho criativo da agência. “A Gabi combina uma busca incansável por ideias inovadoras com um olhar muito apurado para a excelência criativa. E faz isso com uma energia agregadora, uma capacidade enorme de mobilizar pessoas e construir times fortes”, afirma.
Araújo também destaca a combinação entre qualidade criativa e capacidade de colaboração da profissional. “A Gabi une critério, ambição e generosidade. Tem um magnetismo que faz todo mundo querer criar ao lado dela”, diz. A contratação reforça a composição do time criativo da Lola\TBWA em meio à nova etapa de integração e desenvolvimento da agência.