Candido Bracher, CEO Itaú Unibanco, é reconhecido no Prêmio Aberje 2020 como CEO Comunicador do Ano
A 46ª edição do Prêmio Aberje reconheceu na noite desta segunda (14), as principais organizações e profissionais por contribuírem com o fomento das boas práticas na comunicação empresarial do país neste difícil ano de 2020. O destaque como empresa do ano foi para a Klabin, maior produtora e exportadora de papéis para embalagens do Brasil. Na ocasião, foram anunciadas as empresas que venceram a disputa nacional das categorias do Prêmio. Foram os cases que mais se destacaram entre os 69 projetos finalistas (vencedores regionais) de um total de 306 projetos inscritos de 279 empresas, das cinco regiões que compõem a premiação. Além da parte competitiva da premiação, foram homenageados Candido Bracher, CEO Itaú Unibanco, como CEO Comunicador do Ano; Suzel Figueiredo, presidente da Ideafix Pesquisas Corporativas, como Trajetória do Ano; e Pamela Seligmann, psicóloga e professora de cursos de Comunicação Não-Violenta com o Prêmio "James Heffernan" de Educadora do Ano.
Os troféus são distribuídos em 16 categorias que compõem o Prêmio Aberje, organizadas nos eixos: Foco no Tema, Foco em Públicos e Foco em Meios. Cada categoria contou com a avaliação de até seis jurados. São programas, projetos, campanhas e/ou ações de comunicação de empresas, assessorias, agências, profissionais autônomos e organizações de todo o país, associadas ou não à Aberje.
O Prêmio, que tem por objetivo promover e divulgar os esforços e as iniciativas na área da comunicação empresarial, contempla cinco etapas: checagem, avaliação regional, premiações regionais, avaliação nacional e a grande cerimônia de encerramento, quando os vencedores nacionais são reconhecidos e premiados.
O que confere a credibilidade de mais de cinco décadas de premiação é a forte governança e transparência do Prêmio Aberje. Os cases vencedores passam por etapas rigorosas no processo de avaliação: desde a triagem dos projetos, auditoria independente, avaliação pelos jurados regionais e, finalmente, a defesa oral dos projetos à Comissão Julgadora no Painel de Cases.
Esta etapa do Painel de Cases, feita de forma presencial em São Paulo até o ano passado, ficou ainda mais transparente por ter sido adaptada para o formato online em 2020. Pela primeira vez na história da premiação, os vencedores regionais fizeram a defesa oral de seus projetos à Comissão Julgadora de forma 100% virtual, durante a semana de Painel de Cases, transmitida no YouTube da Aberje, podendo ser acompanhados de qualquer parte do globo. As apresentações seguem disponíveis no canal.
Mídias do Ano de 2020
Em um ano em que nada foi convencional, a Rede Globo quebrou um de seus paradigmas com o quadro Solidariedade S/A do JN, em que destaca iniciativas empresariais no combate ao coronavírus, citando marcas e apresentando seus logotipos. Por transformar a comunicação em uma das principais armas para a disseminação de boas práticas, a Aberje concedeu ao Jornal Nacional o reconhecimento na categoria Televisão na premiação deste ano.
O jornal Valor Econômico foi outra mídia reconhecida nesta edição do prêmio na categoria Jornal, por duas décadas de jornalismo aprofundado, de qualidade e fundamentado, entregues de forma ágil, clara e precisa. Tanto no jornal impresso quanto no online, o Valor prova sua força, importância e protagonismo para o cenário econômico, político e empresarial do Brasil.
Outra mídia premiada pela Aberje foi o Projeto Comprova da Abraji (Associação Brasileira de Jornalismo Investigativo) na categoria Mídia Especializada, que provou sua importância para o bom jornalismo e para a sociedade. A iniciativa reúne jornalistas de 28 veículos de comunicação brasileiros que monitoram e checam conteúdos suspeitos relacionados a políticas públicas e a pandemia de covid-19.
A Aberje também premiou o resultado da parceria entre a 99 e a Folha de São Paulo, na categoria Conteúdo de Marca: o Manual de Jornalismo de Mobilidade Urbana, pela inovação no formato de colaboração, criação de conteúdo e atendimento às necessidades mais prementes da população das cidades na questão da mobilidade urbana.
O programa Roda Viva da TV Cultura, também foi reconhecido pela Aberje por meio do Prêmio Especial Mídia do Ano na categoria Contribuição ao Debate Público, por enobrecer a arena do debate público, trazer à tona representantes das discussões prementes e pautar as conversas dos diversos círculos sociais semanalmente, garantindo a diversidade de pensamentos, opiniões e posicionamentos.
Homenagens especiais
Durante a cerimônia, também foram anunciados os vencedores dos prêmios especiais - uma homenagem da Aberje a pessoas e organizações que, com seu trabalho, ajudam a demonstrar a importância do setor no Brasil. Todos os anos, o Prêmio Aberje, em paralelo ao seu módulo competitivo, elege os Comunicadores do Ano, uma homenagem concedida aos dez profissionais que mais se destacaram no exercício de suas funções dentro e fora das organizações a que pertencem. Como acontece tradicionalmente, os nomes foram abertos para votação popular e o escolhido pelo público como Comunicador do Ano de 2020 foi Juliana Lopes, diretora de Sustentabilidade, Comunicação e Compliance da Amaggi.
Os nomes dos dez profissionais são selecionados a partir dos resultados dos projetos vencedores do Prêmio Aberje. A lista é então analisada e sintetizada pela governança da Aberje, em sua Diretoria e Conselhos Deliberativo e Consultivo, que se baseia em um rigoroso levantamento de dados profissionais feito pelo seu Centro de Memória e Referência.
Como entidade associativa acadêmico-profissional que é desde sua origem, a Aberje concede todo ano o Prêmio "James Heffernan" de Educador do Ano, que foi para a professora Pamela Seligmann, em reconhecimento a sua contribuição como psicóloga, pedagoga e responsável por treinamentos da Escola Aberje de Comunicação, nos âmbitos da Comunicação Não-Violenta. Além disso, em reconhecimento aos esforços, competência e sua carreira profissional, que se tornam referencial a todos os profissionais da nossa indústria, a Aberje homenageia Suzel Figueiredo com o troféu Trajetória do Ano.
Ao reconhecer a extraordinária liderança de Cândido Bracher à frente da comunicação do Itaú Unibanco, seja em relação às iniciativas específicas de combate à pandemia, seja no posicionamento da instituição em relação às pautas sociais e ambientais, a Aberje lhe concede o primeiro Prêmio CEO Comunicador do Ano do Prêmio Aberje 2020.
Tema do ano 2021
Durante a cerimônia de premiação, a Aberje divulgou o tema a ser trabalhado durante todo o ano de 2021: Comunicação e o Capital Ético.
A escolha do tema foi baseada na pauta ESG - Environmental, Social and Governance (que poderia ser traduzida em português por ASG, referente a fatores Ambientais, Sociais e de Governança), diretrizes que vêm ganhando força nos mercados financeiros em todo o globo. O diretor-presidente da Aberje e professor titular da ECA/USP, Paulo Nassar, comenta que até pouco tempo essas pautas eram vistas como externas aos interesses de acionistas, mas que cada vez mais vêm guiando o engajamento dos grandes investidores institucionais.
"A promessa de novas fontes de financiamento para a economia brasileira, canalizada pela pauta ESG, agenda que em diversos pontos é convergente com os ideais defendidos pela Aberje, abre a perspectiva de uma nova base para a multiplicação de narrativas empresariais e organizacionais. Essas narrativas já estão na agenda dos comunicadores, que serão cada vez mais desafiados a gerir o esforço de suas organizações na prestação de contas sistemática e diuturna para a sociedade", avalia Nassar.
Conheça abaixo todas a categorias e seus vencedores:
O Prêmio
Desde que foi criado, em 1967, o Prêmio Aberje acompanha as mudanças do setor e hoje, por meio da apresentação de cases inspiradores e do compartilhamento de experiências, ajuda a promover melhores práticas da comunicação de empresas e instituições de todo o Brasil.
Ao longo de mais de quatro décadas, foram premiados mais de 2600 projetos e 900 diferentes empresas. As iniciativas vencedoras de edições anteriores podem ser consultadas no Centro de Memória e Referência da Aberje, assim como nos livros publicados pela Aberje Editorial com os resumos dos cases premiados, tanto regionais, quanto nacionais.
Sobre a Aberje - A Aberje é uma organização profissional e científica sem fins lucrativos e apartidária. Tem como principal objetivo fortalecer o papel da comunicação nas empresas e instituições, oferecer formação e desenvolvimento de carreira aos profissionais da área, além de produzir e disseminar conhecimentos em comunicação. A atuação da Aberje ultrapassa os limites do território brasileiro com participações ou presença nos boards de instituições internacionais como a Fundacom, Global Alliance for PR and Communication Management e Arthur W. Page Society, posicionando-se como um think tank da Comunicação Empresarial Brasileira.