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Verba de Mídia da Nestlé agora será comandada pela WMcCann e IPG Mediabrands.
Como parte de um movimento global, o Interpublic (IPG) realocou parte de sua verba de Mídia de Nestlé – que até então estava totalmente concentrada na WMcCann – para o IPG Mediabrands. Ambas as empresas pertencem a holding.
A WMcCann respondia por toda a estratégia digital de todas as marcas da transnacional de alimentos e bebidas, e essa entrega ficava nas mãos da Thrive, unidade dedicada que já se encontra em transição.
A agência segue cuidando da estratégia de mídia digital de Nescafé Dolce Gusto – a verba de Comunicação está a cargo da DPZ&T – e Starbucks – a conta institucional é de responsabilidade da VMLY&R. A WMcCann também detém a conta corporativa da marca, conquistada no final do ano passado.