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“A OX está inaugurando um novo momento, que se reflete no território do (re)conhecimento, buscando uma conexão genuína com a mulher mais madura, que se conhece, reconhece e busca as melhores escolhas para si mesmo. Esse processo está sendo construído com a Dark Kitchen Creatives, que também foi fundamental na definição e tradução das nossas fortalezas como marca e no caminho que temos potencial para percorrer”, destaca Ligia Vulcano, Head de Marketing & Inovação de Produtos Para Cabelo da Flora.
Após uma série de projetos pontuais desenvolvidos durante 2021 junto ao anunciante, a Dark Kitchen Creatives (DKC) anunciou a conquista da conta da OX Cosméticos, marca brasileira de produtos para cabelos pertencente ao portfólio da Flora. A partir de agora, toda a comunicação passa a ser de responsabilidade da agência liderada pelos sócios Clariana Regiani, Carlão Fonseca e Guilherme Jahara.
Com o início da parceria, OX e DKC vêm trabalhando juntas em um novo posicionamento, baseado em conceitos como o do “(re)conhecimento” – no qual a marca se identifica com valores como maturidade, coragem e confiança, conectando-se, por meio de sua comunicação, com mulheres que reconhecem suas forças, vulnerabilidade, e que não se sentem representadas pelas marcas de Beleza presentes no mercado.
“A OX está inaugurando um novo momento, que se reflete no território do (re)conhecimento, buscando uma conexão genuína com a mulher mais madura, que se conhece, reconhece e busca as melhores escolhas para si mesmo. Esse processo está sendo construído com a Dark Kitchen Creatives, que também foi fundamental na definição e tradução das nossas fortalezas como marca e no caminho que temos potencial para percorrer”, destaca Ligia Vulcano, Head de Marketing & Inovação de Produtos Para Cabelo da Flora.
Como primeiro trabalho após a conquista da conta, a OX estreou no mês de abril uma série de vídeos que dão voz e se aproximam de mulheres reais e plurais, assumindo uma postura de publisher. Para fortalecer esse movimento, a Dark Kitchen firmou uma parceria com a Lemme Content e a Trip, por meio da TPM, em um projeto que contempla mais de 70 conteúdos até o fim do ano – entre vídeos, entrevistas, curadoria e pesquisas que circulam por esse contexto do autocuidado e reconhecimento.
“Há um espaço e uma necessidade de que as marcas estejam presentes na vida das pessoas com responsabilidade em relação às suas narrativas. Isso vai muito além do posicionamento de marketing e demanda a ela estar aberta a mudanças culturais, a ouvir sua comunidade e trabalhar temáticas que fazem sentido ao seu público. Pensando nisso, desenhamos uma plataforma de conteúdo que aborda o que é essencial para as consumidoras de OX hoje, dando voz e espaço para questões que são importantes para elas”, explicou Babi Bono, fundadora e CCO da Lemme Content.
Além de estar presente nos canais proprietários da OX, a comunicação também marcará presença na plataforma TPM como um todo e em diferentes meios digitais. “Este é um primeiro passos de uma conexão mais próxima da OX com suas consumidoras. Nossa missão, por meio da mídia e do conteúdo, é não só mostrar a qualidade e pluralidade dos produtos da marca para todos os tipos de cabelo, mas também ser uma verdadeira parceira das mulheres nessa rede de apoio”, esclarece Clariana Regiani, sócia e COO da Dark Kitchen Creatives.