Lara Krumholz-vice-presidente da DynAdmic para América Latina.
A DynAdmic, hub de vídeo digital referência em estratégias de segmentação e branding, buscando fomentar um ambiente mais sustentável, apresenta uma solução inédita no país para incentivar a preservação do meio ambiente no Brasil, a "Publicidade Consciente". A proposta é conectar visibilidade com sustentabilidade, plantando árvores de acordo com o número de anúncios de clientes parceiros visualizados até o fim.
Lançado no começo de outubro, a "Publicidade Consciente" nasce da compreensão de que as empresas, enquanto partes da sociedade, devem inspirar mudanças para tornar o mundo melhor, valores que a DynAdmic trabalha em conexão com inovação e responsabilidade social. Em apoio à causa, a Ubisoft, desenvolvedora e publicadora francesa de jogos eletrônicos, foi uma das primeiras a aderir à publicidade consciente com a DynAdmic no mundo. Nessa ação, a Dynadmic, em parceria com a ONG Iniciativa Verde, plantará uma árvore a cada 550 visualizações completas.
"O projeto surgiu porque queríamos combinar visibilidade para as marcas e engajamento com ações boas para o nosso meio ambiente. E a ‘Publicidade Consciente’ consegue ajudar ativamente no reflorestamento, conectar marcas com audiência jovem e ligada a causas e ainda de um jeito rápido fácil e prático", explica Lara Krumholz, vice-presidente da DynAdmic para América Latina.
A ação também atende a demanda das marcas de estabelecer mais conexões com os millennials. Hoje, 66% deles afirmam estar dispostos a pagar mais por produtos de empresas mais socialmente responsáveis, segundo o relatório Best Global Brands da Interbrand. E outra pesquisa, realizada pela Goldman Sachs e divulgada pela Tetra Pak, aponta que 53% dos millennials gostariam de ser mais sustentáveis e vinculam sua forma de consumir a esse ideal.
Segundo Krumholz, a escolha do Brasil para dar início ao projeto deve-se ao interesse cultural do país por inovações e também pela abertura dos clientes da companhia em explorar novas oportunidades. "Para nós, foi uma escolha lógica de começar essa iniciativa aqui também porque somos muito próximos dos clientes, o que facilita uma entrega mais rápida no mercado", complementa.
Conheça a DynAdmic:
A DynAdmic conecta anunciantes a audiências qualificadas em todo o Youtube, app e aos maiores publishers impactando mais de 450 milhões de usuários únicos por dia. Sua tecnologia proprietária analisa cerca de 20 mil páginas por minuto e classifica cada uma de acordo com o nível de Brand Safety, a relevância contextual e os parâmetros de audiência qualificados. O algorítmo da companhia identifica e segmenta, em tempo real, os consumidores por interesse. Ao todo, são 36 categorias. Com essas iniciativas, a taxa de fraude publicitária é inferior a 1%, de acordo com a Moat, e se configura como a única plataforma com pontuação de 96% de relevância contextual.
Atualmente, a companhia possui escritórios no Brasil, México, Colômbia, França, Alemanha e Estados Unidos. Entre seus clientes estão Unilever, Samsung, Coca Cola, McDonald’s, RedBull, Nissan, American Express, Microsoft e l’Oréal.