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“Os reconhecimentos externos chancelam o compromisso da Comunicação Institucional de levar para a sociedade tudo que é gerado nesse grande sistema de saúde que é o Einstein. Decupamos, organizamos e criamos formatos atraentes para que o conteúdo seja compreendido pelos mais diversos públicos, democratizando a informação. Foi exatamente isso que os projetos entregaram. A boa informação em saúde salva vidas e deve estar disponível para todo mundo”, afirma Debora Pratali, Diretora de Comunicação Institucional do Einstein
Ser fonte de informação de qualidade, gerar debates propositivos e ampliar o acesso à conteúdo que, de fato, pode melhorar a saúde e a vida das pessoas são a base da Comunicação Institucional do Einstein na criação de projetos e ações que alcançam os mais variados públicos. E tal premissa foi amplamente reconhecida em prêmios e rankings nacionais e internacionais do setor, como PR Scope, Jatobá, Aberje, Sabre Awards Latam e Lusófonos.
Um dos projetos premiados foi a série documental “Retratos de uma Pandemia: Na linha de frente do combate à Covid-19”, que teve coprodução independente Vbrand e CineGroup e está disponível no Globoplay. Ganhadora da categoria “Corporate Image”, do Sabre Awards, e “Mídia Audiovisual”, do Prêmio Aberje, além de receber o Selo Bronze em “TV e Cinema: Branded Content em TV”, pelo Lusófonos, a iniciativa mostra os bastidores da maior emergência de saúde dos últimos 100 anos – a pandemia de Covid-19 – ao trazer o ponto de vista de quem estava na linha de frente nos hospitais públicos e privados administrados pelo Einstein.
“É um projeto de Comunicação muito relevante, pois mais do que documentar os fatos reais sob a perspectiva de profissionais de saúde que atuaram na batalha contra a pandemia, a série enfatizou a relevância de transmitir sempre informação com base em evidência científica, reforçando o papel da Ciência como carro-chefe da verdade e da busca pela solução”, afirma Debora Pratali, Diretora de Comunicação Institucional do Einstein.
Já o “Repórter Paraisópolis”, iniciativa de jornalismo comunitário de saúde e ciência desenvolvido com jovens de Paraisópolis, em São Paulo, ficou em primeiro lugar nas categorias “Sociedade” e “Comunicação com a Sociedade”, dos prêmios Aberje e Jatobá, respectivamente. Nele, os participantes conduzem a apuração das informações e a produção de reportagens, que retornam para a comunidade por meio da revista cocriada “+Saúde na Quebrada” – com 17 mil exemplares distribuídos – e conteúdos também no Instagram e no site do projeto.
“Criamos um ambiente de colaboração entre o Einstein e moradores motivados a discutir e compartilhar conhecimento sobre saúde. Entendemos que, para ser autêntico, o jornalismo comunitário deve partir de quem vive ali, pois são essas pessoas que percebem os problemas e as carências. Por isso, é um projeto de cocriação. Sabemos da importância e impacto das informações ligadas à saúde, e acreditamos que podemos juntos atuar de maneira positiva e construtiva”, explica Debora, idealizadora do projeto.
Ambos os cases acima foram ainda vencedores na etapa Regional do Prêmio Aberje São Paulo 2023. Além disso, o Einstein recebeu da associação o título inédito de “Organização do Ano”, por seus trabalhos de Comunicação, e Débora Pratali foi escolhida como uma das “Comunicadoras do Ano” – ela também foi a 5ª Executiva de Comunicação mais admirada do Brasil pelo PR Scope.
“Os reconhecimentos externos chancelam o compromisso da Comunicação Institucional de levar para a sociedade tudo que é gerado nesse grande sistema de saúde que é o Einstein. Decupamos, organizamos e criamos formatos atraentes para que o conteúdo seja compreendido pelos mais diversos públicos, democratizando a informação. Foi exatamente isso que os projetos entregaram. A boa informação em saúde salva vidas e deve estar disponível para todo mundo”, conclui Debora Pratali.